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LE WEB MARKETING PERFORMANT

Comment faire un cahier des charges de référencement payant ?

Vous êtes décidés à confier votre campagne Google Ads à une agence web, mais par où commencer ? Après avoir repéré les quelques agences digitales susceptibles de vous épauler, il reste à leur adresser un cahier des charges de référencement payant. Celui-ci est central pour vous aider à choisir la perle rare. Ce document synthétise […]

Comment accéder à ses statistiques Google Ads ?

L’interface Google Ads séduit énormément d’annonceurs notamment pour la précision d’analyse des données d’une campagne SEA. Cependant, pour comprendre les campagnes et les analyser, il faut être en mesure d’afficher les statistiques et de les trier efficacement au sein du rapport Google Ads. Dans cet article, nous vous expliquons comment exploiter pleinement les statistiques fournies […]

Comment activer les conversions sur Google Ads ?

Pour que vos campagnes de référencement payant soient efficaces et obtiennent un bon retour sur investissement, vous devez être en mesure de mesurer les performances de vos campagnes ainsi que le taux de conversion. Dans cet article, nous vous indiquons comment activer le suivi des conversions pour vous permettre d’analyser les clics sur vos annonces pour convertir et […]

Quel coût de gestion pour les campagnes Google Ads ?

Une entreprise qui débute une campagne SEA veut avoir une idée de ce que coûte la gestion de ses campagnes Google Ads. Il est difficile de répondre simplement à cette question. La réponse dépend, bien sûr, du contexte concurrentiel de l’annonceur et de ses objectifs commerciaux. Cet article permet néanmoins de se faire une idée […]

Combien coûte le clic sur une publicité Google Ads ?

En s’intéressant au coût du référencement payant, et notamment de Google Ads, on comprend rapidement que le coût du clic est au centre du fonctionnement de la plateforme publicitaire. Le “Coût Par Clic”, ou CPC, est d’ailleurs un des autres noms des campagnes de référencement payant. On parle dans ce cas de campagne “PPC”, c’est-à-dire […]

Que signifie « En cours de révision » sur Google Ads ?

Vous avez créé vos campagnes SEA et vous venez de les enregistrer. Vous attendez maintenant leur diffusion. Or, vous vous rendez compte que celles-ci ne sont pas encore visibles, car elles sont marquées comme étant « En cours de révision » sur Google Ads. Dans cet article, nous revenons en détail sur cette notion de « révision » par Google avant […]

Combien coûte le référencement payant (SEA) ?

Au moment de démarrer une campagne de référencement payant, la question du coût s’impose. Quel budget investir dans sa campagne de Search Engine Advertising (SEA) ? Quels sont les tarifs pratiqués par les acteurs du référencement payant, et plus particulièrement par Google Ads ? Il s’agit là de questions classiques, partagées par l’ensemble des entreprises […]

Combien d’extensions d’annonces peut-on paramétrer dans Google Ads ?

Vous pouvez paramétrer au sein de l’interface autant d’extensions d’annonces que vous souhaitez en ajouter pour vos campagnes de référencement payant ! En effet, Google met à votre disposition ces fonctionnalités sans aucune limite d’usage. Cependant, bien que le paramétrage de ces extensions d’annonces soit un jeu d’enfant, il faut garder en tête que pour que les extensions d’annonces […]

Extensions d’annonces sur Google Ads : qu’est-ce que c’est ?

Si vous souhaitez enrichir vos campagnes SEA, les extensions d’annonces sont indispensables. Elles permettent en effet de fournir une information supplémentaire à l’internaute par rapport au texte de votre annonce : liens annexes, informations sur la localisation, sur les promotions, etc. Cependant, le potentiel des extensions d’annonces n’est pas forcément exploité par les annonceurs. Dans cet article, […]

Comment choisir le budget à consacrer à Google Ads ?

En se lançant dans une campagne de référencement payant via Google Ads, l’e-commerçant espère, bien sûr, générer davantage de trafic sur son site et convertir plus de clients. Mais quel budget consacrer à Google Ads pour s’assurer d’atteindre ces objectifs commerciaux ? Avant de se lancer dans la définition d’un budget SEA (Search Engine Advertising […]

Comment optimiser une campagne Google Shopping ?

Vos campagnes Google Shopping sont lancées, encore faut-il maintenant que leurs résultats en termes de trafic et de conversions soient à la hauteur de vos investissements. L’efficacité des campagnes Google Shopping dépend avant tout de la qualité de votre flux produits. Pour bien utiliser Google Shopping, la maîtrise des consignes quant aux attributs produits est […]

Comment créer une annonce Google Ads ?

Une fois que vous avez créé votre compte Google Ads et configuré votre première campagne, vous pouvez commencer à créer votre annonce Google Ads. Pour qu’elle touche vos clients potentiels efficacement et favorise l’engagement des utilisateurs, vous devez respecter les bonnes pratiques de Google et du SEA. Sinon, vous risquez fort de gaspiller votre budget publicitaire inutilement. Dans […]

Validation des annonces Google Shopping : combien de temps ?

Les consignes à respecter pour voir apparaître son entreprise sur Google Shopping sont très nombreuses. Le temps que les annonceurs prennent à les appliquer permet de comprendre celui que passe Google à la validation des annonces Google Shopping. Ces délais d’approbation sont variables, et dépendent d’une multitude de paramètres. Maîtriser ces facteurs permet d’améliorer ses […]

Comment ajouter des mots-clés dans Google Ads ?

Lorsqu’un internaute recherche une information, un produit ou un service en ligne, il tape des mots-clés dans son moteur de recherches. Les annonces publicitaires qui s’affichent sur ces mots-clés ou groupes de mots-clés sont paramétrées pour s’afficher dans les résultats de recherche selon la pertinence de la requête internaute. Or, si vous remarquez que vos mots-clés actuels […]

Comment choisir ses mots-clés sur Google Ads ?

Pour qu’une campagne SEA soit performante, il faut choisir stratégiquement ses mots-clés Google Ads et vérifier régulièrement que ceux-ci performent. Or, lorsqu’on débute et qu’on a peu d’expérience en SEA, cela peut parfois être compliqué de bien choisir ses mots-clés. Cet article est fait de sorte à vous aider à choisir les mots-clés pertinents pour votre business.  Cliquez […]

Comment ajouter des produits sur Google Shopping ?

En tant que comparateur de prix, Google Shopping ne fonctionne pas sans un catalogue de produits. Google construit ce catalogue à partir des données produits que lui fournissent les annonceurs. Mais comment s’organise la procédure qui consiste à ajouter ses produits sur Google Shopping ? Comme pour tout ce qui relève de Google Shopping, l’entreprise […]

Comment (bien) utiliser Google Ads ?

Google Ads, de son ancien nom Google AdWords permet aux annonceurs de gagner rapidement en visibilité sur les moteurs de recherche, des sites partenaires ou encore des plateformes vidéo comme YouTube. Les campagnes de référencement payant ciblent les internautes qui recherchent vos produits ou services. Pour cela, chaque annonceur doit définir ses objectifs et paramétrer ses campagnes […]

Quel est le coût d’une campagne Google Shopping ?

Le paramétrage des enchères et du budget dédié à Google Shopping est une étape qui intervient très tôt dans la configuration d’une campagne SEA. Le coût par clic, ou « CPC », est au cœur du fonctionnement de Google Shopping, comme de Google Ads. Il s’agit du coût que l’annonceur paye à chaque fois qu’un internaute clique […]

Comment fonctionne Google Ads ?

L’outil de marketing Google Ads, de son ancien nom Google AdWords, permet aux entreprises de faire la promotion de leur marque en quelques clics. En effet, en créant des campagnes Google Ads, les annonceurs peuvent mettre en avant leurs produits, leurs services et leurs opérations commerciales en les affichant dans les premiers résultats du moteur […]

Comment apparaître sur Google Shopping ?

Il y a différentes façons d’apparaître sur Google Shopping, et plus précisément d’y apparaître en premier. Le moteur de recherche marchand de Google propose à ses annonceurs trois types d’annonces de référencement payant. Il s’agit des annonces « Shopping pour un produit », « Produits en magasin » et des « Showcases Shopping ». Ces trois configurations d’affichage recoupent des objectifs […]

Comment faire de la publicité sur Bing ?

Avec 60 % de part de marché en France, Google est le premier moteur de recherches des internautes français. (source Le blog du modérateur). On peut donc se demander quel est l’intérêt de faire de la publicité sur Bing, l’un de ses concurrents. Eh bien, parmi votre cible, certains internautes utilisent Microsoft et naviguent donc sur son moteur […]