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Quel coût de gestion pour les campagnes Google Ads ?

Une entreprise qui débute une campagne SEA veut avoir une idée de ce que coûte la gestion de ses campagnes Google Ads. Il est difficile de répondre simplement à cette question. La réponse dépend, bien sûr, du contexte concurrentiel de l’annonceur et de ses objectifs commerciaux. Cet article permet néanmoins de se faire une idée des budgets moyens dépensés sur Google Ads.

En ce qui concerne les dépenses annexes, dues à la gestion des campagnes Google Ads par une agence, les coûts à prévoir varient selon le mode de facturation. Il existe trois grands types de facturation, qui amènent des budgets d’investissement Google Ads différents. Il reste, dans tous les cas, possible d’anticiper un montant de dépenses globales crédible.

Combien dépensent les autres entreprises sur Google Ads ?

Ce que coûte la gestion des campagnes Google Ads dépend non seulement de la taille de l’entreprise et de ses objectifs commerciaux, mais aussi de sa concurrence et de son secteur. Les études tendent à prouver que certains secteurs consomment davantage de campagne Google Ads que les autres. C’est par exemple le cas de la finance, de l’assurance, du retail ou encore du tourisme. Ces secteurs sont réputés investir des millions de dollars par an dans Google Ads. C’est ce que fait d’ailleurs Expedia. Ses dépenses Google Ads sont effectivement estimées autour des 70 millions de dollars pour la seule année 2015.

Combien coûte la gestion des campagnes Google Ads

Pour les petites à moyenne entreprises, le coût des campagnes Google Ads varie en général entre 1 000 et 12 000 euros par an. Il s’agit là, cependant, d’une fourchette qui ignore les budgets plus extrêmes. Certains clients des agences web ont besoin d’investir 30 000€ pour atteindre leurs objectifs commerciaux sur Google Ads.

Pour en savoir plus : Combien coûte le référencement payant (SEA) ?

Anticiper le budget dédié à l’agence web

Prévoir son budget Google Ads consiste bien souvent aussi à budgétiser le coût de l’agence web qui gère les campagnes publicitaires. Confier la gestion de ses campagnes Google Ads à une agence est souvent la meilleure façon de s’assurer un résultat satisfaisant dans des délais raisonnables. Les agences web utilisent cependant différents modes de facturation, qu’il convient de maîtriser pour prévoir son budget Google Ads :

  • certaines agences web prennent un pourcentage sur les dépenses Google Ads, qui varie souvent entre 10 et 15% ;
  • d’autres prestataires préfèrent la facturation au forfait mensuel. Elle permet à chaque partie prenante d’avoir une visibilité de long terme sur son budget ;
  • il existe des agences web qui facturent à la performance. Ce mode de facturation implique de bien définir en amont ce qui relève de ladite « performance ».

Quel que soit le mode de facturation proposé, il est courant d’y ajouter des frais de démarrage et de gestion. Les frais de démarrage, ou d' »installation », selon le jargon mobilisé, désignent le fait de créer le compte Google Ads et ses campagnes. Les frais de gestion incarnent, quant à eux, un tarif minimal exigé par l’agence web pour prendre en charge quotidiennement votre compte Google Ads. Ces frais sont variables d’une agence à l’autre, mais descendent rarement en dessous des 250€/mois.

Suivre les coûts de campagnes Google As

Pour prévoir le budget à consacrer à ses campagnes Google Ads, on estime que les agences web s’attribuent a minima 10% des investissements de l’entreprise sur la plateforme SEA. Dans l’ensemble, ce pourcentage varie de 10% à 25% selon les structures. Si, donc, vous investissez 5000€/mois sur Google Ads, votre agence web peut vous demander entre 500 et 1750€ de frais de gestion de la campagne Google Ads.

FAQ sur le coût de gestion des campagnes Google Ads ?

Combien coûte le référencement payant de Google ?

Google Ads est uns système qui fonctionne selon plusieurs modes de tarification. Le plus courant est le coût par clic : l’annonceur paye chaque clic sur sa publicité.

Quel budget pour une campagne Google Ads ?

La question mérite une explication plus longue, mais il faut dans tous les cas savoir qu’il n’existe pas de budget minimal. Google Ads demande cependant d’établir un budget maximal quotidien.

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à propos de l'auteur.e. : Julie MICHEL

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