Avec ses 22 millions de membres et ses 10,7 millions d’actifs, LinkedIn est devenu le réseau social indispensable pour tout dirigeant et entrepreneur. En effet, créer une page entreprise sur LinkedIn représente une belle opportunité d’établir sa marque en tant que leader de son secteur pour attirer des talents ou des clients ! Découvrez comment optimiser sa page d’affaires Linkedin, améliorer sa présence, sa popularité et ses perspectives de recrutement sur la plateforme.
Une page business LinkedIn complétée à 100 %
Il n’y a rien de pire qu’une page Linkedin professionnelle laissée à l’abandon, ou pire, inexistante… Saviez-vous que des pages entièrement renseignées obtenaient 30 % de trafic hebdomadaire supplémentaire ?
Pour profiter d’une page complète et optimisée, 8 critères sont ainsi à remplir :
- Importez le logo ou une photo représentative de votre entreprise : tout comme le CV, celle-ci est garante de votre image ! Tâchez de la rendre attractive tout en restant professionnelle.
- Ajoutez un slogan, afin de permettre à vos visiteurs de comprendre de manière concise et authentique ce que fait votre entreprise. Une ou deux phrases suffisent généralement.
- Décrivez votre organisation en quelques paragraphes courts. Les meilleures pages LinkedIn incluent la vision, la mission, ses valeurs, ainsi qu’une brève description de ses produits et services.
- Indiquez le site web de votre entreprise, son secteur d’activité, sa taille et sa catégorie.
- Insérez une bannière : avec votre photo de profil, il s’agit de la première chose que les utilisateurs voient se rendant sur votre profil ! Pensez à rester cohérent avec votre photo de profil dans la conception de votre image de couverture.
En optimisant l’ensemble de ces champs lors de la création de sa page entreprise sur LinkedIn, vous optimisez vos chances d’être trouvé par des membres qui recherchent des offres dans des secteurs spécifiques.
Mais avant de se lancer à corps perdu dans la rédaction de vos publications Linkedin, il est nécessaire de définir à l’avance des objectifs en termes de portée et d’engagement pour chacune d’elles. Déterminez ainsi le nombre de clics, de partages, de commentaires ou encore le nombre d’impressions souhaitées par post.
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Publier du contenu engageant sur LinkedIn
C’est prouvé : une page business quotidiennement active obtient 2 fois plus d’interactions. Afin de tisser un vrai et solide lien avec son audience, LinkedIn conseille donc de publier du contenu au minimum 3 fois par semaine !
N’hésitez pas à prendre connaissance de l’infographie d’ecommerce-nation qui résume en détail toutes les bonnes pratiques sur LinkedIn :
Poster régulièrement, oui, mais encore faut-il savoir s’y prendre… Tout d’abord, un ton cohérent et accessible s’avère essentiel pour instaurer une relation de confiance et développer une communauté sur LinkedIn.
Libre à vous de partager dans vos posts ce que bon vous semble : image, vidéo, ou tout autre contenu rich media. Sachez que vous pouvez générer 5 fois plus d’interactions avec une vidéo que n’importe quel autre type de contenu.
Attention : il ne vous suffit pas de faire la promotion de votre entreprise pour communiquer efficacement sur LinkedIn ! En fin de post, vous pouvez poser des questions pertinentes à votre audience, ou présenter une journée type au sein de votre équipe.
Afin d’augmenter son nombre d’abonnés et animer sa page entreprise LinkedIn, il faut accepter volontiers les gens entreprenants, ou curieux, et ne pas se montrer économe quant à son temps à discuter et à répondre aux questions ! Tout vient à point à qui sait attendre…
Exploiter les statistiques de la page entreprise LinkedIn
Vient ensuite l’étude des statistiques globale de sa page, qui doit s’effectuer aussi souvent que possible. Par ce biais, vous pourrez notamment :
- consulter le trafic sur la page pour une période donnée ;
- étudier le nombre de vues, d’impressions, d’impressions uniques, de clics, de j’aime, de commentaires, de partages, d’abonnés acquis et d’engagement social en pourcentage…
- connaître précisément le profil et la provenance des visiteurs de votre page, selon différents paramètres, pour travailler au plus près vos personas.
La consultation régulière de ces statistiques vous permet d’identifier les opportunités qui s’offrent à vous, et de développer constamment votre base d’abonnés !
Bon à savoir : si vous songez à dépenser de l’argent pour obtenir de nouveaux followers sur Linkedin, vous obtiendrez une idée précise du ROI (retour sur investissement) grâce à la section « Publications Sponsorisées ».
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Créer des pages vitrines sur LinkedIn
Si la page entreprise sur Linkedin prend la forme d’une vue d’ensemble de votre entreprise et de ses valeurs fondamentales, ses pages vitrines, aussi appelées pages d’exposition, font un zoom sur vos activités quotidiennes.
Entièrement personnalisables, elles s’affichent comme des fils de nouvelles sur mesure portant sur des aspects spécifiques de votre organisation : marques, filiales, initiatives… Une fois créées, elles sont répertoriées sous la section « Pages affiliées » de votre Page LinkedIn.
À titre d’exemple, IBM a pris le soin de créer des pages vitrines pour chacun des outils et services qu’il commercialise : IBM Cloud, IBM Analytics, IBM Security… La page vitrine IBM relaie ainsi les communications spécialement adressées à ses clients B2B.
Puisqu’elles détiennent leurs propres ensembles distincts d’adeptes, ces pages doivent être entretenues ! Séparées de la page d’entreprise, assurez-vous qu’elles partagent aussi régulièrement des articles, des vidéos, des diaporamas et tous autres contenus qui offrent une valeur ajoutée et à long terme à vos abonnés.
Que vous souhaitez accroître la notoriété de votre entreprise, animer une communauté professionnelle ou encore générer des leads B2B qualifiés, la plateforme sociale a maintes fois fait ses preuves. Staenk, agence LinkedIn Ads, propose différents formats de publicité, et vous accompagne de A à Z, pour répondre au mieux à vos besoins !
