Un site bien positionné dans les pages de moteurs de recherche s’appuie sur une solide stratégie de référencement payant. Les entreprises travaillent leur référencement payant dans le but de positionner leurs pages web en haut des résultats de recherche et acquérir rapidement de la notoriété afin de convertir. Dans cet article, nous mettons en valeur les avantages d’une stratégie de référencement payant.
Pour aller plus loin, n’hésitez pas à lire notre article qui traite en détail des enjeux du référencement payant.
Qu’est-ce que le référencement payant ?
Le référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising) englobe la publicité en ligne et les liens sponsorisés qui rendent visibles les sites internet via des annonces au format textuel, image ou vidéo. Il s’agit des annonces Google Ads, Social Ads ou encore Native Ads. Chaque campagne SEA a un coût dont le montant est défini en amont et contrôlé tout au long de la campagne.
Quelle est la différence avec le référencement naturel ?
Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) englobe toutes les optimisations On-Site et Off-Site afin de positionner une page web sur des mots-clés précis définis en amont de la stratégie SEO. À la différence du référencement payant, le SEO est complètement gratuit si l’on a les compétences techniques pour optimiser son site web. Les positions acquises sur les mots-clés sont souvent plus durables, même si les résultats sont longs à obtenir.
Faut-il choisir entre stratégie SEA ou SEO ?
Les deux stratégies de référencement sont souvent opposées, à tort. Une stratégie SEO va permettre de ramener du trafic sur le site et permettre aux pages web de se positionner à long terme sur des mots-clés. Le SEA quant à lui a de nombreux avantages que nous détaillons ci-dessous.
Quels sont les avantages du référencement payant pour votre site ?
Vous envisagez la mise en place d’une campagne SEA ? Dans ce cas, mieux vaut considérer les avantages que vous propose le référencement payant :
Google Ads : 50 % de chances en plus de gagner des clients
On croit parfois à tort que les annonces sponsorisées en haut de page ne sont pas cliquées par les internautes qui préféreraient les résultats naturels. Or, selon l’étude menée par Moz, un utilisateur qui a cliqué sur une publicité payante Google Ads a 50 % de chance de devenir client. Source Falia.co Par ailleurs, une autre étude de 2018-2019 souligne l’importance de la publicité en ligne (PPC) et 79 % des spécialistes du marketing la déclarent essentielle à leur activité. Source Falia.co
Par ailleurs, Google valorise son service Google Ads au sein des SERPs : on peut constater que l’affichage des résultats a fait reculer les résultats naturels en position 9 et 10 en deuxième page de Google. Désormais, il n’y a plus que 8 résultats naturels et 6 annonces sponsorisées (3 en haut de page et 3 en bas de page). Autant dire que les annonces sponsorisées ont encore un bel avenir devant elles !
Voir aussi : Comment gagner de l’argent avec Google Ads
Votre site web est visible rapidement
Les annonces Google sont extrêmement visibles en haut des résultats de recherche et attirent facilement l’attention du public cible. Dès la mise en ligne de la campagne, le site web est immédiatement visible sur les mots-clés sélectionnés. C’est donc une solution idéale lors d’une sortie produit, pour promouvoir rapidement un événement ou pour faire une promotion.
Vous maîtrisez parfaitement votre budget
Avec une stratégie SEA, vous avez la maîtrise parfaite de votre budget et vous pouvez surveiller les dépenses de vos campagnes. En indiquant un montant à ne pas dépasser par jour, vous êtes sûrs de ne pas communiquer à perte et si vous vous rendez compte qu’une campagne n’est pas rentable, vous pouvez la modifier ou la retirer instantanément.
Vos visuels sont mis en valeur pour favoriser l’acte d’achat
Là où le SEO ne s’appuie que sur des mots, une stratégie SEA permet de mettre en valeur ses produits et ses services par des images. En effet, avec Google Shopping, vous pourrez afficher les visuels produits, le prix et les promos des articles pour attirer les internautes en un clic.
Vous bénéficiez d’un trafic qualifié qui convertit
Une stratégie SEA cible précisément son audience en renseignant la localisation géographique de la cible, sa tranche d’âge, son budget moyen, la langue utilisée ou encore le device (appareil utilisé). Le taux de conversion est donc supérieur que dans le cas du SEO qui génère un trafic organique, plus diversifié. Par ailleurs, les analyses des métriques du référencement payant permettent de maximiser le ROI et ainsi améliorer vos futures campagnes tout en enrichissant votre stratégie SEO.
Les mises à jour Google Ads fluidifient l’utilisation du service
Google met à jour régulièrement son algorithme et il peut arriver que la mise à jour soit majeure, remettant complètement en cause l’affichage des résultats dans les SERPs. Si la plateforme Google Ads subit elle aussi des modifications, celles-ci interviennent généralement à la suite des demandes d’optimisation des entreprises visent à fluidifier l’utilisation plutôt qu’opérer un changement majeur dans le fonctionnement.
Conclusion
Les avantages du référencement payant sont nombreux pour une entreprise en lui permettant d’acquérir à très court terme notoriété et du trafic qualifié. Pour multiplier ces avantages, combiner SEA et SEO est une stratégie gagnante, car elle permet de travailler le positionnement de son site web aussi bien à court qu’à long terme.
