Vous pouvez paramétrer au sein de l’interface autant d’extensions d’annonces que vous souhaitez en ajouter pour vos campagnes de référencement payant ! En effet, Google met à votre disposition ces fonctionnalités sans aucune limite d’usage.
Cependant, bien que le paramétrage de ces extensions d’annonces soit un jeu d’enfant, il faut garder en tête que pour que les extensions d’annonces s’affichent, votre annonce doit remplir le seuil de qualité prévu par Google.
Dans cet article, nous faisons le point sur les différents types d’extensions d’annonces et comment les paramétrer dans vos campagnes SEA.
Quelle est la différence entre extension manuelle et automatique ?
Google fait évoluer sa plateforme et propose régulièrement de nouvelles extensions d’annonces. Pour pouvoir pleinement utiliser le potentiel de ces fonctionnalités, il faut tout d’abord bien saisir la différence entre extensions manuelles et extensions automatiques.
Google Ads crée directement les extensions automatiques et les affiche sous les annonces. En effet, Google se base sur ses calculs par faire l’ajout d’extensions nécessaires pour améliorer les performances des annonces. Pour les extensions manuelles, vous devrez les configurer au sein de l’interface en remplissant des informations complémentaires.
Combien coûte le paramétrage des extensions ?
Bonne nouvelle, vous n’avez pas de frais supplémentaires sur le paramétrage de vos annonces ! Vous payez le même coût pour un clic sur le titre de l’annonce. Cependant, les clics ne sont pas facturés pour l’extension manuelle « Les avis sur le marchand ».
Par exemple, si un de vos prospects ou clients télécharge votre application depuis l’extension d’application dans votre annonce, alors le clic sera facturé.
Dans tous les cas, vous ne payez que deux clics maximum par impression (que ce soit sur l’annonce ou sur ses extensions).
Quelles sont les extensions manuelles ?
- Extensions d’appel
- Extensions d’accroches
- La localisation
- Les extraits de site
- Ajouts de Liens annexes
Les extensions automatiques
- Avis sur le marchand
- Liens annexes dynamiques
Comment s’affichent les extensions si vous les paramétrez toutes ?
C’est Google Ads qui choisit d’afficher ou non les extensions de vos annonces si le seuil de qualité de l’annonce est rempli. C’est donc Google Ads qui choisira automatiquement la combinaison la plus efficace par rapport au taux de clics par mot-clé. Google peut choisir jusqu’à 3 extensions différentes sur la même annonce, cependant il ne garantit aucun type de diffusion.
En somme, si votre extension d’annonce ne se déclenche pas, cela est dû au classement de l’annonce, qui est trop faible. Si vous remarquez que vos annonces ne sont pas diffusées, nous vous conseillons d’augmenter votre enchère et d’améliorer la qualité de votre annonce.
Conclusion
Les extensions d’annonces permettent de gagner en visibilité et d’améliorer votre taux de clics. Ce dernier a un impact sur le Quality Score pris en compte par Google pour classer la pertinence de votre annonce. In fine, c’est Google qui décidera d’afficher les extensions d’annonces ou non. Nous vous conseillons donc de tester plusieurs extensions et d’y ajouter des informations supplémentaires pour que les internautes remarquent du premier coup d’œil vos annonces. En ce sens, un bon paramétrage des extensions d’annonces permet d’augmenter les performances de vos campagnes et de maximiser votre ROI. Un atout indispensable pour vos campagnes SEA à ne surtout pas négliger, en somme.
