Avec plusieurs millions de recherches par seconde, Google est incontournable -et indétrônable- ! Utiliser les pubs Google est l’une des meilleures stratégies marketing afin de promouvoir ses formations et se faire connaître en ligne. Cette solution simple et accessible à tous permet de développer son activité de formation auprès de ses clients potentiels, et ce, au moment opportun ! Pourquoi créer une première campagne Google Ads pour promouvoir son organisme de formation ? Découvrez dans cet article le fonctionnement de Google Adwords, ainsi que ses 5 grands avantages !
Qu’est ce que la publicité Google ?
Tout le business de Google consiste à apporter la réponse la plus pertinente à la question d’un utilisateur. Des centaines, voire des milliers, d’organismes offrent des formations qui peuvent correspondre, mais dans les résultats de Google, seulement 10 places sont disponibles…
C’est là où Google monétise son outil en vous permettant d’enchérir pour figurer dans les premiers résultats de recherche ! C’est ce que l’on appelle la Publicité Google Ads. Le prix de Google Adwords dépend du nombre de personnes qui veulent figurer dans les premiers résultats.
Vous l’avez compris, plus il y aura de monde prêt à payer pour apparaître dans les premiers résultats, plus le prix par clic sera élevé ! Ce prix par clic dépend du nombre de concurrents directs, et de la qualité de votre site internet. En effet, si vous vous positionnez sur une requête mais que l’internaute ne trouve pas ce qu’il recherche, Google risque de diminuer votre quality score Adwords (score de qualité).
Pourquoi faire de la publicité payante pour son organisme de formation ?
Face à des utilisateurs en recherche toujours plus active de nouvelles formations, la concurrence pour apparaître sur la première page de Google fait rage. Aujourd’hui, miser seulement sur une base de clients fidèles ne suffit plus.
Avec la nouvelle version du compte personnel de formation (CPF), chacun est amené à acheter des formations sans passer par le service de formation de son entreprise ou par un acteur institutionnel. Désormais, lorsqu’une personne est à la recherche d’une formation, c’est tout naturellement qu’elle se rend sur Google.
Avoir ses formations bien référencées dans Google par la mise en place d’une première campagne Google Ads est devenu un véritable enjeu commercial stratégique. En effet, le choix de la formation et de l’organisme de formation se révèle souvent être un casse-tête…
Avec une offre de formations grandissante sur Google, il est indispensable de simplifier la recherche des internautes, et apparaître en haut du classement. Plus vite ils trouvent ce qu’ils recherchent, plus ils seront enclin à passer à l’achat !
Quels sont les avantages d’une campagne Google Adwords ?
Plus de 40 % des utilisateurs cliquent sur l’un des 4 premiers liens des résultats de recherche Google. Pour 50 % d’entre eux, il n’y a aucune différence entre les annonces Adwords (liens sponsorisés) et les résultats de recherches naturelles (SEO).
Le référencement Adwords est donc la solution idéale pour tous les organismes dispensant des formations, connues et recherchées par leurs clients cibles ! Voici les 5 grandes raisons d’utiliser le référencement payant de Google Adwords.
Gagner une visibilité immédiate
Faire le choix de développer son activité de formation par le biais d’une campagne Adwords, c’est la garantie de résultats rapides ! Être bien référencé sur les moteurs de recherche prend du temps, alors même si le SEO n’est surtout pas à négliger, les résultats sont visibles sur le long terme.
Sans oublier que le positionnement sur certains mots-clés concurrentiels s’avère parfois très difficile… Si vous êtes à la recherche d’une solution de référencement rapide, Adwords est l’outil qu’il vous faut ! Des formations Google Ads existent pour apprendre à booster son trafic avec le SEA.
Obtenir du trafic qualifié
Créer une première campagne Google Ads est un excellent moyen d’augmenter le nombre de visiteurs sur son site web, avec l’avantage qu’ils soient plus qualifiés.
Petite piqûre de rappel : « le trafic qualifié désigne le nombre d’internautes qui sont venus visiter votre site internet volontairement en étant réellement intéressés par son contenu ou par les produits et services que vous vendez ».
Associée à des landing Page efficaces et à une campagne de mots-clés pertinente, cette hausse du trafic qualifié entraîne naturellement une augmentation du nombre de prospects.
Si votre campagne Adwords est bien menée, vos visiteurs deviendront plus facilement clients. Ce système vous permet d’acquérir plus rapidement des leads, des demandes de devis, et des achats de formations !
Un ciblage très fin des visiteurs
Il est possible d’affiner son ciblage Google Ads en fonction de :
- l’objet de recherche de l’internaute : si votre enchère sur le mot-clé est suffisante, il entraînera l’affichage de votre annonce publicitaire.
- sa géolocalisation : vous avez la possibilité de limiter le champ de votre annonce en réduisant sa diffusion (50 km autour de Paris…).
- son comportement (remarketing) : choisissez par exemple de cibler les internautes ayant déjà visité votre site web sans avoir effectué d’achat.
- le type d’appareil utilisé.
Maîtriser entièrement son budget
Il n’existe aucun montant minimum de dépenses pour créer une campagne Google Ads. Vous pouvez donc choisir combien dépenser par mois, par jour et par annonce !
Par ailleurs, vous ne payez que lorsque le résultat attendu (clic, impression, conversion) est atteint. Effectivement, lors de la création des publicités Google dans Adwords, vous devrez adopter une stratégie d’enchères : coût par clic, coût par impression, coût par acquisition, etc.
Si personne ne clique, ne voit, ou ne fait une action précise sur votre site web après s’être dirigé sur votre annonce, vous ne payerez simplement pas !
Obtenir un retour sur investissement (ROI) mesurable
Si vous décidez de mettre en place une première campagne Google Ads pour votre stratégie web, vous pourrez apprécier les retombées et les premiers résultats moins de 24 heures après la publication de votre annonce : nombre de clics, nombres d’impressions, nombre de conversions…
Si vous envisagez de mettre en place une promotion sur vos formations, vous avez la possibilité d’augmenter votre budget AdWords, ou bien le réduire si vous entrez dans une période creuse.
Sachez qu’il existe des agences de webmarketing certifiées Google Partner, capables de vous aider dans la mise en place et la gestion de campagnes publicitaires en ligne. Ces dernières sont également en mesure d’analyser le retour sur investissement (ROI) et rendre votre campagne Adwords plus efficace !
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