Lorsque l’on travaille son SEO, on ne peut être sûr à 100% des résultats que l’on va obtenir et dans quels délais. C’est peut-être à cause de cette part d’incertitude que les entreprises n’osent pas se fixer d’objectifs à l’aide de KPI SEO précis. C’est bien dommage !
Chez Staenk, pour le suivi de nos clients comme pour le suivi de notre site en référencement naturel, nous nous fixons systématiquement des objectifs et suivons nos avancements sur des critères quantitatifs.
Je vous donne aujourd’hui des KPIs SEO très utiles et comment les suivre facilement, simplement à l’aide des données que vous avez à disposition sur Google Analytics et Google Search Console. Des outils qui vous sont sûrement familiers et qui ont pour avantage d’être 100% gratuits 🙂
Qu’est-ce qu’un KPI SEO ?
Les KPI (Key Performance Indicators) en SEO sont des outils essentiels pour mesurer l’efficacité de vos efforts de référencement naturel et ajuster vos stratégies en conséquence. Ils permettent de quantifier les résultats obtenus, d’identifier les points forts et les axes d’amélioration, et de suivre l’évolution de vos performances par rapport à des objectifs spécifiques. Sans KPI, il serait difficile d’évaluer si vos actions SEO portent leurs fruits ou si des ajustements sont nécessaires pour atteindre vos objectifs.
Rappel : définissez des KPIs SMART
Avant toute chose, rappelons que vos objectifs doivent être SMART : Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporels.
Exemple : “Gagner plus de leads en SEO” ou “Améliorer nos positions en SEO” n’est pas un objectif SMART.
Par contre, “Multiplier par 3 notre trafic SEO en 1 an” en est un !
Sur ce, passons justement à ces KPI en SEO que vous pouvez suivre !
Les KPI’s de trafic
1. Le trafic SEO
Le KPI le plus important en SEO est sans aucun doute le trafic organique. C’est le but même du SEO : apporter plus de visiteurs sur votre site web.
Comment mesurer le trafic SEO ?
Alors concrètement, combien de visiteurs sur votre site ont été générés par le SEO ?
Cela se vérifie grâce à Google Analytics (sur Universal Analytics, rendez-vous dans la rubrique “Acquisition”, “Tout le trafic”, “Canaux”, et vous pouvez connaître le volume de visiteurs issus du SEO (“Organic Search”) sur la période voulue).
Ce trafic peut se mesurer en utilisateurs ou en sessions (un visiteur peut se rendre à plusieurs reprises sur votre site).
2. Les impressions
Les impressions sont un indicateur clé de performance (KPI) essentiel en SEO, représentant le nombre de fois où vos pages apparaissent dans les résultats de recherche Google. Elles sont cruciales pour évaluer la visibilité de votre site et l’efficacité de votre stratégie de référencement naturel. Les impressions constituent la première étape du parcours de l’utilisateur, précédant les clics et les conversions potentielles.
Pour mesurer les impressions, utilisez Google Search Console. Accédez à la section « Performances » où vous trouverez des données détaillées sur le nombre d’impressions de vos pages pour différentes requêtes. Cet outil gratuit vous permet de suivre l’évolution de vos impressions dans le temps, d’identifier les pages les plus visibles et de repérer les opportunités d’amélioration.
L’augmentation des impressions indique généralement une meilleure visibilité et peut signaler que votre contenu est pertinent et de qualité aux yeux des moteurs de recherche. Cependant, il est important de corréler ce KPI avec d’autres métriques comme le taux de clics pour obtenir une vue d’ensemble de vos performances SEO
3. Le nombre de clics
Le nombre de clics est un indicateur clé de performance (KPI) essentiel pour évaluer l’efficacité de votre stratégie SEO, car il mesure directement le nombre total de clics générés par votre site web à partir des résultats de recherche organique sur les moteurs de recherche.
Un volume de clics en augmentation suggère que votre site est bien positionné dans les résultats de recherche et que les utilisateurs trouvent vos balises title et méta-descriptions pertinentes et attrayantes.
Pour suivre cet indicateur, utilisez Google Search Console, qui vous offre une vue précise du trafic généré par votre stratégie de référencement naturel. La Google Search Console vous permet de découvrir non seulement le volume total de clics reçus par votre site, mais aussi d’obtenir une répartition détaillée par requêtes spécifiques.
À l’inverse, une diminution du volume de clics peut signaler des problèmes potentiels, tels qu’une baisse de positionnement SEO, une méta-description peu convaincante ou une nouvelle concurrence.
Il est donc important de surveiller régulièrement ce KPI et de l’analyser en conjonction avec d’autres métriques, comme le taux de clics (CTR) et le nombre d’impressions, pour obtenir une vision complète de vos performances SEO.
4. Le taux de clics
Le taux de clics (CTR) est un indicateur de performance crucial en SEO, mesurant le pourcentage d’utilisateurs qui cliquent sur votre résultat dans les pages de recherche par rapport au nombre total d’impressions.
Ce KPI est essentiel pour évaluer l’efficacité de votre visibilité dans les résultats de recherche et l’attractivité de vos snippets.
Pour calculer le CTR, utilisez la formule : (Nombre de clics / Impressions) x 100. Par exemple, si votre page a reçu 2500 clics pour 10 000 impressions, votre CTR serait de 25%.
Google Search Console est l’outil principal pour mesurer votre CTR SEO. Dans la section « Performances », vous pouvez voir le taux de clics pour différentes requêtes et pages de votre site. Cet outil gratuit vous permet de suivre l’évolution de votre CTR dans le temps et d’identifier les opportunités d’amélioration.
5. Les recherches sur le nom de marque
Parmi les KPIs en SEO que vous pouvez également suivre : le volume de recherches sur votre nom de marque. En effet, en développant votre SEO, vous améliorez la notoriété de votre marque. Il est donc très pertinent de mesurer et suivre le nombre de recherches d’internautes sur Google concernant votre marque.
Comment mesurer le volume de recherches sur mon nom de marque ?
Vous pouvez suivre très facilement le nombre de recherches sur votre marque grâce à Google Search Console.
Pour cela, voici la manipulation à effectuer :
- Rendez-vous sur la rubrique “Performances”
- Sélectionnez la période de mesure souhaitée : le mois dernier par exemple
- Cliquez “Nouveau”, puis “Requête”
- Tapez le nom de votre marque
- Faites en sorte de suivre uniquement le nombre total d’impressions pour obtenir l’ensemble des personnes qui ont recherché votre marque (qu’elles aient cliqué ou non par la suite pour arriver sur votre site internet)
- Tadam !
Les KPI’s de qualités
6. Le taux de rebond
Le taux de rebond est un indicateur de performance crucial en SEO, mesurant le pourcentage de visiteurs qui quittent un site après avoir consulté une seule page, sans interagir davantage.
Ce KPI est essentiel pour évaluer l’engagement des utilisateurs et la pertinence du contenu de votre site.
Pour calculer le taux de rebond, utilisez la formule : (Nombre de sessions avec une seule page vue / Nombre total de sessions) x 100. Par exemple, si votre site a 1000 visites et 540 visites avec une seule page vue, votre taux de rebond serait de 54%.
Google Analytics est l’outil principal pour mesurer votre taux de rebond. Dans la section « Audience », vous pouvez voir le taux de rebond global de votre site ainsi que celui de pages spécifiques.
7. La durée de session
Autre KPI très intéressant : le temps moyen passé par vos visiteurs issus du SEO sur votre site. Celui-ci est un vrai signal de la capacité d’engagement de vos contenus, et donc du niveau de qualité de ces derniers.
Comment faire l’analyse de la durée moyenne des sessions ?
Pour connaître le temps passé en moyenne par un visiteur organique sur votre site, il vous faudra consulter vos données Google Analytics.
Rendez-vous sur la rubrique Acquisition / Tout le trafic / Canaux, sélectionnez une période donnée (exemple : le mois dernier) puis cliquez sur “Organic Search”.
8. Le nombre de pages visités
Le nombre de pages visitées est un KPI SEO important qui mesure la moyenne de pages consultées par un utilisateur lors d’une session sur votre site web.
Ce KPI vous permet d’évaluer l’engagement des visiteurs et l’intérêt qu’ils portent à votre contenu.
Pour calculer le nombre de pages visités, divisez le nombre total de pages vues par le nombre total de sessions.
Par exemple, si votre site a reçu 10 000 pages vues pour 2 000 sessions, le nombre moyen de pages visitées serait de 5.
Google Analytics est l’outil principal pour mesurer ce KPI. Dans la section « Comportement », vous pouvez trouver le nombre moyen de pages par session, ainsi que des données détaillées sur les pages les plus visitées.
Les KPI’s de performances du site
9. Le temps de chargement des pages
Le temps de chargement des pages est un KPI essentiel en SEO, car il mesure la durée nécessaire pour qu’une page web s’affiche complètement dans le navigateur de l’utilisateur.
Un temps de chargement rapide est crucial pour offrir une expérience utilisateur optimale, réduire le taux de rebond, et améliorer le référencement naturel.
Pour mesurer le temps de chargement de vos pages, vous pouvez utiliser différents outils tels que Google PageSpeed Insights, GTmetrix, ou WebPageTest.
Ces outils fournissent des informations détaillées sur les performances de vos pages, ainsi que des recommandations pour les optimiser.
10. L’indexation des pages
11. Le positionnement des pages
Un autre KPI à ne pas manquer : le nombre de mots-clés indexés !
Plus vous travaillerez votre référencement naturel à l’aide d’une stratégie de contenus de qualité, plus vous vous positionnerez sur de nouveaux mots-clés.
Le volume de mots-clés sur lesquels les internautes peuvent vous trouver sur Google est ainsi un excellent indicateur de la performance de votre SEO et son évolution.
Comment mesurer votre volume de mots-clés positionnés ?
Vous pouvez également suivre votre nombre de mots-clés positionnés grâce à la magie de Google Search Console.
Pour ce faire, rendez-vous dans la rubrique “Performances” et rendez uniquement visible le nombre total d’impressions sur la période souhaitée. Exportez la liste des requêtes.
Et voilà, vous avez accès aux nombres de requêtes sur lesquels vous ressortez sur une période donnée. Ici aussi, je vous invite à définir un objectif d’évolution réaliste !
12. Le nombre de pages (indexées !) de votre site
Développer son référencement naturel passe en partie par la création de nouveaux contenus (exemple : pages produits, articles de blog, guides d’achat, comparatifs, études, …). Ces contenus vont en effet vous permettre de multiplier les termes de recherche sur lesquels vous êtes présents.
Voilà pourquoi il est selon moi important de suivre comme indicateur le nombre de pages de votre site internet qui sont indexées par Google.
Comment mesurer votre volume de pages indexées ?
Ici aussi, Google Search Console vous sera d’une grande aide !
Pour connaître votre nombre de pages indexées, il vous faudra cliquer sur la rubrique “Couverture” puis cliquer uniquement sur la case “Valides”.
Vous avez ainsi votre nombre de pages indexées actuellement.
À vous de déterminer ensuite combien de nouvelles pages vous souhaitez créer en combien de temps. Il s’agit d’un objectif important à définir pour votre stratégie de référencement !
Les KPI’s de conversions
13. Le chiffre d’affaires
Le chiffre d’affaires est un KPI crucial en SEO car il mesure directement l’impact financier de vos efforts de référencement naturel.
Il permet de quantifier la valeur réelle générée par le trafic organique et d’évaluer le retour sur investissement de votre stratégie SEO.
Pour calculer ce KPI, utilisez Google Analytics en configurant le suivi e-commerce. Accédez à la section « Conversions » > « E-commerce », puis filtrez les données pour ne voir que le trafic organique.
Vous obtiendrez ainsi le chiffre d’affaires généré spécifiquement par le SEO. Comparez ce chiffre sur différentes périodes pour évaluer la progression de vos performances.
En analysant ce KPI régulièrement, vous pourrez ajuster votre stratégie SEO pour maximiser son impact sur vos revenus et justifier les investissements dans l’optimisation pour les moteurs de recherche.
14. Le taux de conversion
Le taux de conversion est un KPI essentiel en marketing digital qui mesure le pourcentage de visiteurs effectuant une action souhaitée sur un site web, comme un achat ou une inscription à une newsletter.
Il permet d’évaluer l’efficacité d’une stratégie marketing et d’identifier les points d’amélioration.
Pour calculer le taux de conversion, utilisez la formule suivante : (Nombre d’actions réalisées / Nombre total de visiteurs) x 100.
Par exemple, si vous avez 1000 visiteurs et 50 achats, votre taux de conversion est de 5%1. Un bon taux de conversion varie selon le canal : pour le SEO, une moyenne de 2,4% est courante, avec 16% considéré comme bon.
Surveiller et optimiser ce KPI est crucial pour améliorer les performances d’un site web et maximiser le retour sur investissement des efforts marketing
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