Les critères EEAT Google, vous connaissez ? Derrière cet acronyme se cachent les clés du référencement naturel de vos pages web. E-E-A-T, c’est : l’Expertise, l’Expérience, l’Autorité et la Fiabilité (Trustworthiness en anglais). Ces quatre piliers sont aujourd’hui incontournables pour espérer se hisser en tête des résultats de recherche.
Mais pourquoi donc Google accorde-t-il autant d’importance à ces critères ? Tout simplement parce qu’ils reflètent la qualité et la crédibilité d’un contenu avec un seul objectif : offrir à ses utilisateurs les meilleures réponses à leurs requêtes, issues de sources compétentes et dignes de confiance.
Alors, comment optimiser son site web pour répondre à ces exigences ? Comment prouver son expertise, renforcer son autorité en ligne et inspirer confiance à ses visiteurs ? Et surtout, quels sont les pièges à éviter pour ne pas voir son référencement naturel pénalisé ? Dans cet article, nous vous livrons tous les secrets pour booster votre SEO grâce aux critères EEAT !
Les critères EEAT de Google, c’est quoi ?
Derrière chaque lettre se cache en réalité un critère essentiel que Google prend en compte pour évaluer la qualité et la pertinence d’un site web : l’Expertise, l’Expérience, l’Autorité et la Fiabilité.
L’Expertise : prouvez vos compétences et vos connaissances
Ici, Google veut s’assurer que vous savez de quoi vous parlez. Pour réussir ce critère, il vous faudra lui montrer que vous êtes un expert dans votre secteur en créant du contenu pointu et bien documenté. N’ayez pas peur d’aller dans les détails, Google adore ça !
Par exemple, si vous êtes dans le secteur de la formation, veillez à ce que vos articles soient rédigés ou validés par des professionnels reconnus du secteur (formateurs, professionnels des RH, organismes institutionnels…). Vous pouvez également mettre en avant les diplômes, les certifications et les formations de vos auteurs pour renforcer leur crédibilité.
Expérience : démontrez votre expérience dans votre domaine
Rien ne vaut la pratique, et Google le sait. Avec ce critère, le moteur de recherche cherche à valoriser les créateurs de contenu et leurs sites qui peuvent justifier d’une expérience concrète dans leur domaine d’activité.
Pour mettre en avant votre expérience, n’hésitez pas à présenter des études de cas, des réalisations, des témoignages clients ou tout autre type de preuves sociales qui montre que vous possédez les compétences et les connaissances pour traiter votre sujet.
Par exemple, si vous êtes une agence web, présentez les projets réussis que vous avez menés pour vos clients, en détaillant les défis relevés et les résultats obtenus. C’est comme ça que vous allez gagner des points d’expérience !
Autorité : gagnez en crédibilité et en notoriété en ligne
Pour Google, vous êtes une future première place des résultats de recherche. Mais pour ça, il faut que les autres sites web parlent de vous en bien ! L’autorité d’un site web se mesure en effet par sa réputation et sa reconnaissance en ligne. Pour renforcer votre autorité, il est donc essentiel de travailler votre présence en ligne et d’obtenir des liens, appelés backlinks, de qualité provenant de sites réputés dans votre secteur.
Par exemple, si vous êtes un expert du numérique, essayez d’obtenir des liens depuis des blogs influents ou des sites d’information reconnus dans ce domaine. La qualité et la pertinence des sites qui vous citent auront un impact direct sur votre autorité aux yeux de Google.
Fiabilité (Trustworthiness) : inspirez confiance à vos lecteurs
La confiance, c’est la base de toute relation, même avec Google. Alors soyez transparent, honnête, et montrez à vos lecteurs qu’ils peuvent compter sur vous. Pour renforcer votre fiabilité, il faudra vous assurer de parler de votre activité avec sincérité et transparence, de nommer vos auteurs et de toujours partager vos sources d’information.
Des avis et témoignages clients aux informations sur votre entreprise (coordonnées, mentions légales), en passant par la mise en place d’une politique de confidentialité claire, ne négligez rien pour bâtir une relation de confiance durable !
Les pièges à éviter pour ne pas dégrader vos scores EEAT
Maintenant que vous connaissez vos critères EEAT sur le bout des doigts, voici 5 pièges à éviter si vous ne voulez pas plomber le référencement de votre site instantanément :
Le contenu de faible qualité ou dupliqué
Pas de ça chez nous ! Google a horreur du contenu bas de gamme ou recyclé et pénalise fortement les sites qui proposent des textes de faible qualité, peu pertinents ou dupliqués.
Évitez donc le contenu généré automatiquement par une IA sans retravail derrière, le copier-coller depuis d’autres sites ou les articles superficiels qui n’apportent aucune valeur ajoutée. Souvenez-vous que chaque page de votre site doit avoir un contenu unique, utile et de qualité pour les internautes.
Les profils auteurs incomplets ou peu crédibles
Vos auteurs sont votre vitrine, alors ne les négligez pas ! Des profils auteurs incomplets ou peu crédibles peuvent nuire à votre EEAT. Évitez les profils génériques et les biographies vagues ou peu informatives. Si vous faites appel à des auteurs externes, vérifiez leur expertise et leur réputation avant de les publier sur votre site. Un auteur au profil peu fiable ou ayant une mauvaise réputation en ligne peut entacher votre propre crédibilité. Privilégiez des auteurs reconnus dans leur domaine, avec des profils complets et cohérents sur différentes plateformes (site personnel, réseaux sociaux, sites spécialisés, etc.).
Les backlinks toxiques ou non pertinents
Tous les backlinks ne se valent pas. Méfiez-vous des liens toxiques ou hors-sujet, ils pourraient bien vous coûter cher en termes de référencement. C’est le cas par exemple des liens provenant de sites peu fiables, de faible qualité ou sans rapport avec votre activité.
Évitez les techniques de linkbuilding agressives comme l’achat de liens, les liens de commentaires spammés ou les liens issus de fermes de contenus. Préférez les liens naturels, obtenus grâce à la qualité de votre contenu et à votre notoriété. Surveillez régulièrement votre profil de liens et utilisez l’outil de désaveu de Google pour vous débarrasser des liens toxiques.
Les approximations, le clickbait ou les promesses exagérées
Google n’aime pas les menteurs, et vos lecteurs non plus. La désinformation, les titres racoleurs et les promesses non tenues sont des pratiques à bannir absolument. Elles trompent les internautes, génèrent de la frustration et nuisent gravement à votre fiabilité.
Vérifiez toujours vos informations, citez vos sources et évitez les titres sensationnalistes qui ne reflètent pas le contenu de vos pages. Soyez honnête sur ce que vous proposez et ne promettez que ce que vous pouvez réellement offrir. Misez toujours sur l’intégrité et la transparence, qui sont finalement les clés d’une relation de confiance durable.
Les failles de sécurité et les politiques de confidentialité peu claires
Des failles de sécurité sur votre site (absence de HTTPS, failles XSS ou SQL Injection) peuvent mettre en péril les données de vos utilisateurs et entacher sérieusement votre réputation. De même, une politique de confidentialité inexistante, incomplète ou peu claire suscitera la méfiance des internautes et de Google.
Conclusion
Et voilà, vous en savez dorénavant plus sur les critères EEAT de Google et vous êtes maintenant prêt.e à tout mettre en œuvre pour améliorer le référencement naturel de votre site. Mais n’oubliez pas : le SEO est un marathon, pas un sprint. Alors, armez-vous de patience, de persévérance, et gardez toujours un œil sur ces 4 lettres : EEAT. Avec ça, vous mettrez toutes les chances de votre côté pour cartonner sur Google cette année.
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