⇢ Retargeting : nouveautés et actualité

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Dans le secteur du digital, tout évolue très vite et évidemment le webmarketing n’est pas en reste ! Entre nouvelles avancées technologiques permettant d’être toujours plus précis dans la collecte de données et la volonté des états de protéger les citoyens, quelles sont les actualités du remarketing ?

Le remarketing, un marché florissant et toujours à la pointe

Le remarketing est la poule aux oeufs d’or de la publicité sur Internet et une sous-branche florissante du marketing digital !
Ainsi, 20% des professionnels du marketing disposent de budget dédié au retargeting et ce chiffre est en pleine explosion. En effet, l’an dernier, 87% d’entre eux disaient vouloir augmenter leur budget retargeting notamment sur mobile.

Les consommateurs disent souvent du remarketing qu’il est intrusif. Pourtant, tous les marketeurs s’accordent à dire que cette technique est extraordinairement puissante et efficace.
Pour preuve, selon les études menées, 70% des consommateurs seraient plus enclins à finaliser leur achat après avoir été soumis à des contenus de retargeting.

Des formulaires de connexion invisibles trouvés sur des sites commerciaux

Il est donc logique que les professionnels du marketing soient tentés de pousser encore un peu plus loin les techniques de reciblage dans une quête intense d’efficacité.

Une étude américaine parue au début de l’année 2018 a ainsi montré que certains sites Internet ont réussi à mettre en place un système qui détourne l’utilisation de cookies.
Ainsi, aux Etats-Unis, des formulaires de connexion indétectables par l’internaute lambda ont été trouvé sur des sites web. Ces formulaires enregistrent notamment le login utilisé par le consommateur pour se connecter à ses différents comptes.

Le but ? Cibler le consommateur de façon beaucoup plus précise qu’en utilisant, par exemple, une adresse IP qui peut être partagée.
Grâce à ces formulaires de connexion invisibles, la marque se sert du login de la personne pour la suivre sur Internet et recueillir des informations à son sujet.

Protéger les consommateurs et leur vie privée

Mais il est bien évident que certains lobbys et défenseurs de la vie privée des individus s’insurgent contre de telles méthodes ! Qu’il s’agisse des gouvernements ou même certaines multi-nationales, des mesures sont prises pour éviter les dérives.

C’est notamment le cas de la RGPD et sa future déclinaison l’e-Privacy. Cette nouvelle législation pourrait notamment entraîner l’interdiction de cookies dans les mails commerciaux sauf si l’internaute manifeste explicitement son accord.

Google propose de désactiver les publicités ciblées

Par ailleurs, depuis le début de l’année 2018, Google permet aux internautes de désactiver les publicités ciblées. Ainsi, l’utilisateur, en cliquant sur la croix située à côté du nom de l’entreprise qui diffuse la publicité, peut personnaliser les sujets qui l’intéressent.

Néanmoins, la désactivation des publicités n’est fonctionnelle que 90 jours. Pour le justifier, Google explique que les annonceurs ne reciblent pas les consommateurs au-delà de 3 mois.
Seul bémol : les publicités ne sont désactivées que sur le réseau du géant du web ! Les consommateurs les verront toujours sur les réseaux sociaux notamment.

 

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