Refonte SEO d’un site web :

Étapes et accompagnement pour réussir la refonte SEO de son site interne

Vous souhaitez profiter d’une présence en ligne performante et attractive ? Il est peut-être d’apporter un coup de neuf à votre site web !

Ça tombe bien : Staenk vous accompagne dans votre projet de refonte, vous aide à optimiser votre référencement naturel et à transformer vos visiteurs en clients !

Parlez-nous de votre projet !

C’est quoi, une refonte SEO d’un site internet ?

La refonte SEO d’un site web désigne tout le processus de restructuration et d'amélioration d'un site existant. Concrètement, elle peut concerner :

En fonction de vos besoins et de vos attentes, vous pouvez vous lancer dans une refonte partielle – en ciblant des aspects spécifiques de votre site – ou totale, pour revoir totalement et en profondeur la structure de votre site.

Vous l’aurez compris : cette démarche va bien au-delà d'un simple relooking visuel. C'est une refonte stratégique visant à améliorer l'expérience utilisateur, augmenter les taux de conversion et renforcer votre présence en ligne, sur les moteurs de recherche. Mais on vous explique tout ça, en détails, juste en dessous.

Refonte de site web : quels avantages ?

La refonte de site Internet peut vous offrir de nombreux avantages, aussi bien pour transformer votre présence numérique que stimuler la croissance de votre entreprise.

Amélioration de l'UX

Un site web moderne offre une navigation intuitive et fluide. Grâce à la refonte, vous optimisez vos parcours et l’expérience utilisateurs, simplifiez l'accès à l'information et adaptez l'interface aux comportements des internautes. Un excellent moyen de réduire le taux de rebond et de fidéliser tous vos visiteurs.

Optimisation du SEO

Une refonte de site web, c’est une occasion idéale pour mettre à jour votre stratégie de référencement naturel (SEO). En restructurant l'architecture du site, en optimisant les contenus et en améliorant les aspects techniques, vous améliorez votre visibilité sur les moteurs de recherches. Par conséquent, vous générez davantage de trafic qualifié.

Amélioration du taux de conversion

Rien de tel qu’un site bien conçu pour transformer vos visiteurs en clients. La refonte permet d'optimiser les parcours de conversion, d'intégrer des call-to-action efficaces et d'améliorer les fonctionnalités commerciales du site, augmentant ainsi votre retour sur investissement.

Renforcement de l'image de marque

Le design de votre site reflète directement l'image de votre entreprise. Un travail de refonte permet donc d'aligner votre présence en ligne avec votre identité de marque, de moderniser votre image et de vous démarquer de la concurrence grâce à une esthétique soignée.

Adaptation aux nouvelles technologies

Vous le savez, le web est en constante évolution. La refonte d’un site permet d'intégrer les dernières technologies en matière de responsive design, de vitesse de chargement et de sécurité. Logiquement, un site techniquement à jour et compatible avec tous les appareils offre de meilleures performances.

La refonte de votre site web en 10 étapes

Vous avez un projet de refonte de site web ? Découvrez comment réussir votre refonte de site web en 10 grandes étapes.

#1 Cahier des charges

Cette première étape constitue la pierre angulaire de votre projet de refonte. Le cahier des charges définit clairement :

  • les objectifs du nouveau site ;
  • les fonctionnalités attendues ;
  • les contraintes techniques ;
  • les parties prenantes impliquées dans le projet.

Plus précisément, ce document central doit notamment détailler :

  • l'environnement actuel du site : données de trafic, forces et faiblesses ;
  • les exigences en matière de design, d'ergonomie et de fonctionnalités ;
  • le budget ;
  • le calendrier prévisionnel.

Bien élaboré, le cahier des charges va vous permettre de cadrer efficacement le projet, de fournir une référence commune à toutes l

#2 Audit sémantique

Une étape cruciale pour optimiser le référencement de votre nouveau site. Concrètement, l’audit sémantique consiste à :

  • analyser l'existant : mots-clés positionnés, trafic organique actuel ;
  • réaliser un benchmark concurrentiel ;
  • identifier les opportunités de positionnement.

Cette analyse permet de définir une stratégie de mots-clés pertinente, en tenant compte du volume de recherche, des intentions des utilisateurs et des difficultés de positionnement. Grâce à cet audit, vous pourrez déterminer plus facilement les contenus à conserver, à optimiser ou à créer afin d’optimiser votre visibilité sur les moteurs de recherche.

#3 Arborescence et profondeur des pages

La conception de l'arborescence détermine la structure et l'organisation des pages de votre site. Elle définit les différentes sections, catégories et sous-catégories, ainsi que les relations hiérarchiques entre les pages et leur profondeur dans le site.

Pourquoi cette étape est importante ? Une arborescence bien pensée :

  • facilite la navigation des utilisateurs ;
  • optimise le maillage interne ;
  • améliore l'indexation par les moteurs de recherche.

En clair, elle doit refléter les parcours logiques des visiteurs tout en tenant compte des exigences SEO. Cette étape aboutit généralement à la création d'un sitemap qui servira de référence pour le développement du site.

Quant à la profondeur des pages, elle est à préparer à l’étape de l’arborescence, mais également à travailler dans via le maillage interne.

#4 Design

La phase de design traduit visuellement l'identité de votre marque et l'expérience utilisateur souhaitée. Elle implique la création de :

  • zonings, les schémas structurels des pages ;
  • mockups, des prototypes d'interface utilisateur ;
  • maquettes détaillées.

Au moment de la refonte, le travail de design demande de définir une charte graphique complète – couleurs, typographies, iconographie – et un design system pour garantir la cohérence visuelle sur l'ensemble du site.

Pensez à accorder une attention particulière à l'expérience mobile et au responsive design afin de proposer un site adapté à tous les formats d'écran.

#5 Rédaction de contenus

Grâce à la rédaction de contenus, le fond rejoint la forme. Cette étape importante demande :

  • la définition d'un tone of voice cohérent, c’est-à-dire la façon dont la marque communique ses valeurs et sa vision auprès de son public ;
  • la création de briefs détaillés pour chaque page ;
  • la production de textes optimisés pour le SEO.

Pour être visibles des internautes et répondre à leurs besoins, vos contenus doivent être à la fois informatifs, engageants et structurés selon les pratiques du référencement naturel. Chaque page doit répondre à une intention de recherche, donc à un objectif précis et intégrer les mots-clés préalablement ciblés.

#6 Plan de redirection

Le plan de redirection se veut essentiel pour préserver votre référencement lors d'une refonte. Cette phase consiste à établir une correspondance entre les anciennes et les nouvelles URLs des pages.

Un travail minutieux qui va vous permettre :

  • d'éviter les erreurs 404 (pages non trouvées) ;
  • de conserver la valeur des backlinks existants, les liens entrants sur votre site depuis un site extérieur ;
  • d'assurer une transition en douceur pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Concrètement, un plan de redirection bien exécuté maintient le trafic organique et évite une chute dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

#7 Développement

La phase de développement vise à transformer les maquettes en site fonctionnel. Elle comprend :

  • le choix du CMS – système de gestion de contenu – adapté ;
  • l'intégration des maquettes en code HTML/CSS ;
  • le développement des fonctionnalités spécifiques ;
  • l'optimisation technique du site.

Les développeurs occupent un rôle central puisqu’ils veillent à :

  • respecter les standards du web ;
  • optimiser les performances du site : vitesse de chargement, poids des pages ;
  • garantir la compatibilité avec les différents navigateurs.

Cette étape cruciale comprend également des phases de test pour identifier et corriger les éventuels bugs avant la mise en ligne.

#8 Recettage du site en pré-production

En amont de la mise en ligne et juste après l’intégration de toutes les pages, de tous les contenus et de tous les design des pages prévus, il est important de prévoir une phase de vérification sur la version de pré-production, c'est-à-dire avant la mise en ligne.

Cette phase permet à la fois de vérifier : 

  • la mise en page en version Desktop et Mobile du site ;
  • la structure Hn des pages ;
  • le positionnement des CTA ;
  • les liens de maillage interne, etc..

#9 Mise en ligne et crawl

La mise en ligne marque l'aboutissement de votre projet de refonte… mais pas la fin du travail ! Cette dernière étape comprend :

  • le déploiement du site sur le serveur de production ;
  • l'activation du plan de redirection  ;
  • la vérification de son bon fonctionnement dans un environnement réel.

Une fois le site en ligne, il est crucial de soumettre un nouveau sitemap aux moteurs de recherche et de demander l'indexation des nouvelles pages. Un suivi attentif des performances, de l'indexation et des éventuelles erreurs permet de régler rapidement les problèmes et d'assurer une transition réussie vers votre nouveau site.

#10 Audit et checklist post refonte

La dernière étape consiste à effectuer un audit post refonte.
À partir du crawl du site, des outils Google, des plugins et manuellement, nous effectuons une vérification point par point à la suite de la refonte. Cette dernière vérification permet de corriger les éventuelles erreurs restant sur le site et pouvant être corrigé avant même l’indexation des nouvelles urls.

Pour un parfait accompagnement et le bon fonctionnement de la refonte, cette étape sera suivie d’un accompagnement mensuel et de l’analyse des résultats avec mise en place d’optimisation. 

Il est important de faire vivre son site, même au-delà de sa refonte, aussi bien faite soit elle !

Pourquoi faire confiance à Staenk pour la refonte de votre site web ?

Chez Staenk, nos équipes vous accompagnent à chaque étape de votre projet de refonte :

  • audit sémantique approfondi ;
  • stratégie SEO et arborescence pensée pour les utilisateurs ;
  • recommandations techniques ;
  • plan de redirection ;
  • rédaction de contenus optimisés ;
  • suivi du rétroplanning et échanges avec les développeurs

Notre expertise en marketing digital nous permet d'intégrer votre site dans une stratégie globale cohérente, parfaitement alignée avec vos attentes et vos objectifs business.

Faites confiance à Staenk pour transformer votre présence en ligne et faire de votre site web un véritable levier de croissance pour votre entreprise.

Services aux entreprises - Feu Vert Entreprises

E-commerçant - Maison Benjamin Kuentz

Industriel - Simons Voss

"Les promesses sont tenues et même au-delà : l’agence Staenk a été force de proposition durant toute la collaboration, nous permettant d’aller encore plus loin que prévu."

Juliet Serghe-Bonnet, Responsable Marketing & Expérience Clients BtoB Feu Vert Entreprises

"L’accompagnement de Staenk me permet de générer plus de trafic sur mon site et de diriger les bonnes personnes vers ma marque, ce qui me fait gagner en notoriété et en chiffre d’affaires."

Benjamin Kuentz, Fondateur Maison Benjamin Kuentz

"Ce que Staenk a développé pour SimonsVoss est une des grandes clés de notre réussite, avec un réel avant-après en notoriété, digital et chiffre d’affaires."

Jean-Philippe Vuylsteke, Président Simons Voss France

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