Si vous vous lancez dans le référencement naturel, vous allez vite découvrir que l’univers du SEO, ou Search Engine Optimization, s’organise autour d’une diversité de termes d’apparence barbares. S’ils vous paraissent étrangers aujourd’hui, les réalités qu’ils recoupent sont toujours accessibles, même aux débutants. Voici un petit lexique SEO des termes les plus récurrents, pour s’y retrouver rapidement.
Connaître le lexique SEO de base
Au coeur même du référencement naturel, trônent les moteurs de recherche. Ce sont eux qui déterminent les classements des résultats de recherche, et notamment le leader en la matière : Google. Les moteurs de recherche référencent les pages internet selon un fonctionnement précis. Si Google propose un guide du débutant, celui-ci ne précise pas le lexique SEO suivant.
Le SEO désigne la Search Engine Optimization, traduit en français par “référencement naturel”. Il s’agit de l’ensemble des techniques qui permettent de bien se positionner dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Ce bon positionnement impacte lui-même ledit “trafic organique”.
Le trafic organique désigne le nombre de visiteurs que votre site internet enregistre sur une période donnée grâce au SEO. Ce trafic se distingue de celui acquis en payant, notamment via le SEA, ou Search Engine Advertising. Le SEA, c’est littéralement la publicité réalisée sur les moteurs de recherche.
Vocabulaire classique du référencement naturel par les moteurs de recherche
Pour afficher vos pages web dans leurs pages de résultats, les moteurs de recherche procède au crawl de votre site web. Le crawl se définit comme l’exploration des pages internet par un “robot”, afin de les référencer, puis de les positionner dans les résultats de recherche. Le crawl est donc l’action des robots, aussi appelés “bots”, crawlers ou spiders.
Une fois que ces bots ont exploré votre site web, ils procèdent à son indexation. Il s’agit de l’action de référencer les pages web, pour pouvoir les positionner dans les résultats de recherche. La page qui affiche ces résultats de recherche est elle-même surnommée “SERP”.
La SERP désigne, en anglais, la Search Engine Results Page, soit la page des résultats des moteurs de recherche. Il s’agit donc de l’ensemble des résultats qui apparaissent quand un internaute tape sa recherche en ligne. Les résultats publicitaires s’y affichent en premier, juste au-dessus des résultats du référencement naturel.
Ce que l’internaute tape dans la barre de recherche est d’ailleurs appelé une “requête”. Il peut s’agir d’une requête écrite, mais aussi d’une recherche vocale. Cette requête contient des mots clés, soit des termes qui vont orienter les résultats de recherche. Ces mots clés sont centraux en SEO. Les référenceurs prennent effectivement compte des mots clés les plus recherchés en lien avec le thème de leur site internet, pour améliorer son référencement naturel.
Il peut ainsi y avoir des requêtes courtes, avec un ou deux mots clés, et des requêtes “longue traîne”. Une requête longue traîne est un mot clé particulièrement précis, qui permet d’englober plusieurs catégories de mots clés plus généralistes. Par exemple, le mot clé “smartphone pas cher made in europe qualité photos” est un mot clé longue traîne qui recoupe des mots clés plus courts, tels que « smartphone pas cher”, “smartphone made in europe”, “smartphone qualité photos”.
Termes relatifs au positionnement dans les résultats de recherche
La position qu’obtient un site internet dans la page de résultats s’appelle positionnement, ou ranking en anglais. Le ranking se définit donc, plus largement, comme le classement des pages web d’un site dans la SERP. Ce ranking dépend, par ailleurs, des performances du site internet en termes d’application des techniques de SEO.
Ces performances sont évaluées selon les règles des algorithmes de classement propres à chaque moteur de recherche. Un algorithme est donc un corpus de règles de priorisation des résultats de recherche. Précisons, enfin, que le non-respect de ces règles donne lieu à des pénalités. Les sites web perdent dans ce cas en positionnement.
Les mots des référenceurs pour parler des contenus
La plupart des marques qui se lancent en SEO s’appuient sur un CMS, c’est-à-dire sur un Content Management System, ou système de gestion de contenu (SGC). Celui-ci facilite la création et la gestion des sites internet. Il ne nécessite pas de connaissance particulière en programmation.
Le plus connu des CMS est WordPress. Celui-ci, comme ses confrères Joomla!, Wix ou Prestashop se dotent en outre de plugins pour faciliter les optimisations SEO. Il s’agit de modules qui permettent d’ajouter des extensions à votre site internet pour favoriser le référencement naturel.
Pour parler des contenus mobilisés par un site internet pour entretenir son référencement naturel, le lexique SEO prévoit le mot “content”. Il peut s’agir des textes des pages web, d’articles de blog, mais aussi d’images ou de vidéos. Leurs structures et leur apparition dans la SERP sont régies par plusieurs concepts :
- Les balises méta désignent des éléments qui simplifient l’exploration des robots d’indexation, mais qui sont invisibles des internautes ;
- La balise de méta-description est le texte visible sous chaque résultat de la SERP ;
- Le Title est la balise qui s’affiche sous forme de lien dans les résultats des moteurs de recherche ;
- La balise Hn, quant à elle, désigne les titres et sous-titres d’une page ou d’un article de blog. Google préconise notamment d’utiliser des balises H1, H2 et H3. On parle aussi de “titres de niveaux”.
- Les attribut alt concernent, cette fois, les contenus images. Ils permettent de préciser aux moteurs de recherche ce qui apparaît sur l’illustration.
À ce stade de la lecture, vous avez appris les bases du lexique SEO relatif au positionnement dans les pages de résultats et à la structuration du contenu. Il reste encore nombre de termes SEO qui désignent la configuration des sites internet, comme “arborescence”, “taux de clics », « maillage » ou encore “KPI”. N’hésitez pas à vous référer à votre agence web pour recevoir des explications dans ce domaine.
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