La SERP, qu’est-ce que c’est et tout ce que vous devez savoir

Définition de la SERP

La SERP (Search Engine Results Page en anglais) représente la première page de résultats des moteurs de recherche tels que Google affichée suite à la requête d’un internaute.

La SERP est donc une liste de liens vers différents sites internet, que Google a jugé comme les plus pertinents pour répondre à la recherche de l’utilisateur. 

Le résultat affiché en haut de SERP est ainsi considéré par le moteur comme y répondant le mieux, tandis que celui en bas de SERP est considéré comme moins pertinent. Les liens en haut de SERP vont donc bénéficier de plus de visibilité et être davantage cliqués, tandis que ceux en bas de SERP seront moins vus et visités.

La SERP a beaucoup évolué à travers le temps et se compose aujourd’hui d’un large panel d’informations. 

Ci-dessous par exemple, la page de résultats de recherche pour la requête “comment changer une roue” et quelques unes de ses fonctionnalités.

Quelles sont les fonctionnalités de la SERP ?

Depuis la naissance de Google, les résultats de recherche se sont constamment transformés. Les différentes fonctionnalités affichées sur cette première page de résultats de recherche se sont multipliées. 

Cette complexification répond à un besoin d’amélioration de la réponse apportée à l’utilisateur, mais elle apporte son lot de défis aux référenceurs !

Nous avons répertorié toutes les différentes fonctionnalités que l’on peut rencontrer sur la première page de résultats Google et comment les exploiter en SEO.

1 : Affiner par

Propositions de catégories suggérées par Google directement dans la SERP pour affiner une recherche générique. Peut s’afficher tout en haut ou tout en bas de la SERP.

• Impact SEO : moyen ⭐️⭐️ (peut favoriser les longues traines)

2 : Answer box / Knowledge Card  / Featured Snippet

Blocs de réponses affichés en position zéro, répondant directement à la question de l’internaute. Peuvent prendre différentes formes.

• Impact SEO : fort ​​⭐️⭐️⭐️ (fait bénéficier d’une grande visibilité au site crédité, bien qu’elle n’apporte pas un fort taux de clic)

3 : Articles universitaires

Mise en avant d’articles universitaires en haut de SERP. Proposés pour des sujets sur lesquels des contenus scientifiques, de sites d’autorité, sont disponibles sur le web.

• Impact SEO : fort ⭐️⭐️⭐️ (visibilité et expertise)

4 : Bloc Map + suggestions de lieux

Encadré composé d’une carte d’une zone géographique et, en dessous, plusieurs lignes extraites de fiches Google My Business. Google met en avant des lieux recommandés par rapport à la recherche réalisée par l’utilisateur.

• Impact SEO : fort ​​⭐️⭐️⭐️ (visibilité, image et business)

5 : Événements à venir

Bloc affichant les événements (concerts, spectacles, expositions…) à venir et leurs dates sur un certain périmètre géographique.

Impact SEO : fort ⭐️⭐️⭐️ (visibilité et business)

6 : FAQ / Autres questions posées

Affichage dans le SERP de questions et réponses relatives au sujet recherché sur Google.

• Impact SEO : fort ⭐️⭐️​​⭐️ (visibilité)

7 : Fil d’Ariane (BreadCrumb)

Petit texte présent à côté de l’URL, affichant le chemin sur le site jusqu’à la page affichée, ou à quelle catégorie du site appartient la page.

• Impact SEO : faible ⭐️ (élément complémentaire susceptible d’impacter très légèrement le taux de clic)

8 : Google Ads

Liste de 1 à 4 résultats payants tout en haut et tout en bas des résultats de recherche  (reconnaissables par la pastille “annonce”).

• Impact SEO : fort ⭐️⭐️​​⭐️ (prend potentiellement beaucoup de place en top position et cache ainsi les résultats organiques)

9 : Google Alert

Adaptation de la SERP lors de recherches sur des sujets d’actualité d’envergure et dont les nouvelles continuent à paraître régulièrement sur le web.

Impact SEO : fort ⭐️⭐️⭐️ (visibilité et trafic médias)

10 : Google Flights

Affichage des vols existant sur Google lors d’une recherche de vols d’avion entre deux lieux.

• Impact SEO : fort ⭐️⭐️⭐️ (visibilité, trafic et business)

11 : Google Hotel

Bloc et carte mettant en avant des hôtels et hébergements lors d’une recherche Google de logements touristiques.

• Impact SEO : fort ⭐️⭐️⭐️ (visibilité, trafic et business)

12 : Google Shopping

Liste de produits e-commerce en résultats payants, présents en haut ou en bas de SERP (reconnaissables par la pastille “annonces”).

• Impact SEO : fort ⭐️⭐️⭐️ (prend potentiellement beaucoup de place en top position et cache ainsi les résultats organiques)

13. Google Translate

Encadré affichant directement la traduction d’une recherche effectuée sur Google ou proposition de traduire une page proposée dans les résultats de recherche.

• Impact SEO : faible ⭐️

14 : How-To

Bloc affiché dans la SERP donnant des grandes étapes à réaliser, un tutoriel écrit. Celui-ci est proposé à la suite d’une requête informationnelle de type : “comment…”.

• Impact SEO : fort ⭐️⭐️⭐️ (visibilité et trafic : prend potentiellement beaucoup de place)

15 : Knowledge Panel / Knowledge Graph

Bloc de réponse affiché en haut de page, centré ou sur la droite, donnant un ensemble d’informations sur une recherche Google.

• Impact SEO : fort ⭐️⭐️⭐️ (visibilité et trafic)

16 : Knowledge Card : Sport

Encadré donnent des informations concernant un événement sportif : résultats d’une compétition, déroulé d’une épreuve…

• Impact SEO : fort ⭐️⭐️⭐️ (prend beaucoup de place et cache les autres résultats organiques)

17 : Knowledge Graph Carousel

Carrousel en haut de page proposant différents résultats visuels relatifs à la recherche réalisée.

• Impact SEO : moyen ⭐️⭐️ (prend de la place et rend moins visible les autres résultats naturels)

18 : Knowledge Panel : Entreprise (Google My Business)

Mise en avant d’une fiche Google My Business dans les résultats de recherche suite à la recherche d’une entreprise. Encadré donnant un certain nombre d’informations sur la société : site, coordonnées, avis, itinéraire…

• Impact SEO : fort ⭐️⭐️⭐️ (visibilité, image, e-réputation, business)

19 : Knowledge Panel : Entreprise (Knowledge Graph)

Encadré donnant les informations principales concernant une entreprise (exemple : date de création, PDG, revenu, organisation mère…). S’affiche pour des sociétés d’une certaine taille et réputation.

• Impact SEO : fort ⭐️⭐️⭐️ (image)

20 : Lieux à découvrir

Bloc affichant les lieux d’intérêt d’une zone géographique pour des requêtes localisées.

• Impact SEO : fort ⭐️​​⭐️⭐️

21 : News : Blocs et Carrousels

Affichage de plusieurs articles concernant une actualité lors d’une recherche d’actualités.

• Impact SEO : fort ⭐️⭐️⭐️

22 : Notes / Product 

Note moyenne affichée sous forme d’étoiles, entre 1 et 5, dans les résultats de recherche, sous le lien proposé. Le nombre de notes est également affiché. Le prix ou la fourchette de prix peut aussi être inscrit.

• Impact SEO : fort ⭐️⭐️⭐️ (prend davantage de place dans la liste de résultats)

23 : Offres d’emploi

Bloc de réponse affichant directement des offres d’emploi dans les résultats de recherche. Proposé pour des requêtes traduisant une recherche d’emploi.

• Impact SEO : fort ⭐️⭐️⭐️

24 : People Also Ask / Recherches associées

Affichage des recherches qui sont proches ou complémentaires à celle tapée par l’internaute. Ces blocs de propositions peuvent être mis en avant en haut de page et sont systématiquement présents en bas de SERP.

• Impact SEO : moyen ⭐️⭐️ (peut favoriser les requêtes plus spécifiques)

25 : Podcasts

Mise en avant de podcasts dans la première page de résultats de recherche lors d’une recherche de contenu audio.

• Impact SEO : fort ⭐️⭐️⭐️

26 : Récapitulatif des marchés

Encadré donnant le cours de la bourse et son évolution sur une période de temps sélectionnée directement dans la SERP. S’affiche à la suite d’une requête sur un marché financier.

• Impact SEO : fort ⭐️⭐️⭐️

27 : Recettes

Affichage de recettes lors d’une recherche de recette sur Google. La note moyenne, le nombre de votes ainsi que le temps de préparation peuvent également être affichés.

• Impact SEO : fort ⭐️⭐️⭐️ (prend beaucoup de place et cache les résultats organiques)

28 : Résultats 3D

Proposition de visualiser des animaux, objets et lieux en 3D directement depuis Google.

• Impact SEO : faible ⭐️ (rend potentiellement moins visible les résultats suivants)
• Visibilité : mobile uniquement

29 : Résultats de forums

Affichage de sujets et discussions de forums directement dans les résultats de recherche.

• Impact SEO : fort ⭐️⭐️⭐️ (visibilité et trafic)

30 : Résultats image

Mise en avant d’une ou plusieurs images dans les résultats de recherche. Plus fréquent lors de requêtes qui se prêtent à être illustrées directement (exemple : personnalités, animaux, plantes…).

• Impact SEO : faible ⭐️ (plus grande visibilité et donc trafic)

31 : Résultats indentés

Lorsque deux résultats ou plus du même site sont proposés à la suite dans la SERP. Le deuxième résultat et les potentiels suivants sont affichés avec un léger décalage vers la droite par rapport au premier résultat pour signifier l’appartenance au même site. Se produit lorsque Google détecte que plusieurs pages d’un site sont susceptibles de répondre à une même requête.

• Impact SEO : fort ⭐️⭐️⭐️ (prend deux fois plus de place ou plus encore)

32 : Résultats vidéo

Mise en avant d’une ou plusieurs vidéos dans les résultats de recherche. 

• Impact SEO : fort ⭐️⭐️⭐️ (visibilité, trafic YouTube)

33 : Search Box

Petite barre de recherche permettant d’effectuer une recherche sur un grand site spécifique directement depuis Google.

• Impact SEO : fort ⭐️⭐️⭐️ (prend plus de place, image)

34 : Sitelinks

Affichage de pages complémentaires à la page d’accueil d’un site. Généralement mis en avant lors d’une recherche sur un nom de marque.

• Impact SEO : fort ⭐️⭐️⭐️ (visibilité, image)

35 : Téléchargement d’application

Bloc qui met en avant une application directement dans la SERP et propose son téléchargement à l’aide d’un bouton d’appel à l’action.

• Impact SEO : fort ⭐️⭐️⭐️ (impact sur le téléchargement d’application)
• Visibilité : sur mobile uniquement

36 : Trouver des résultats sur

Suggestion de un ou plusieurs grands sites (sous forme d’encadrés) vers lesquels se diriger pour une certaine requête. Ces sites sont proposés car ils bénéficient d’une forte autorité et sont identifiés comme parfaitement adaptés pour répondre à la recherche.

• Impact SEO : fort ⭐️⭐️⭐️ (visibilité et trafic)

37 : Twitter Box

Mise en avant dans les résultats de recherche de tweets dont les liens renvoient vers Twitter. Peut se présenter en carrousel. Majoritairement suggéré lors de requêtes d’actualité.

• Impact SEO : moyen ⭐️⭐️ (prend de la place dans la SERP)

FAQ : La SERP en bref