Le contenu SEO est une des bases de l’optimisation du référencement naturel. Il convient de le travailler en parallèle des aspects techniques et de la gestion des liens hypertextes, le netlinking. Encore faut-il créer des contenus qui respectent les règles d’un bon SEO, et notamment les guidelines éditées par Google. Entre textes, photos et vidéos, voici les principaux facteurs de réussite de contenus qui boostent le référencement naturel.
Définition du contenu SEO
Le contenu SEO peut se définir comme tout contenu optimisé pour que les moteurs de recherche le favorisent dans leurs pages de résultats. Il s’agit majoritairement de textes, mais les illustrations et les vidéos sont aussi concernées. Le contenu SEO est donc le support principal d’une démarche qui vise à améliorer le référencement naturel d’un site web, son SEO, Search Engine Optimization.
Une démarche d’optimisation SEO vise à concevoir et organiser son contenu de façon à améliorer son positionnement dans la SERP, Search Engine Result Page, c’est-à-dire dans les résultats des moteurs de recherche. Cette amélioration dépend du respect d’un certain nombre de règles, et notamment des règles édictées par Google. Le géant californien reste effectivement le moteur de recherche le plus utilisé au monde.
En termes plus techniques, travailler le contenu SEO d’un site internet revient à optimiser le SEO-on-page. Cette expression recoupe tout ce qui peut être travaillé sur le site web pour améliorer son référencement : textes, images et vidéos. Elle concerne aussi le travail de l’arborescence du site internet, construite autour de son “cocon sémantique”.
Qu’est-ce qu’un contenu texte optimisé pour le SEO ?
Il existe un certain nombre de règles qui régissent les stratégies de contenu efficaces. C’est particulièrement vrai pour les sites web qui veulent être référencés sur Google. Le moteur de recherche émet des consignes de rédaction précises, tant pour les pages web que pour les articles de blog.
Plus les années passent, plus le critère premier d’un texte optimisé selon Google relève de sa qualité. Celle-ci dépend elle-même de 9 facteurs :
- originalité du texte : le “duplicate content” est bien sûr exclu ;
- adaptation à l’intention de recherche du visiteur. Le texte doit informer et aider l’internaute ;
- accessibilité, c’est-à-dire qu’il faut être à la fois compréhensible et facile à lire, par exemple en misant sur des phrases courtes ;
- intégration des mots-clés, en fonction des requêtes des visiteurs et de la stratégie SEO ;
- structuration du contenu, notamment selon une organisation en balises titres <h1>, <h2> et <h3> ;
- juste formatage des titres et des méta-descriptions : respectivement 65 et 240 caractères, avec des mots-clés ;
- régularité des publications ;
- facilité de la navigation, grâce au maillage interne et à la simplification des URLs ;
- respect des consignes de Google relatives aux pratiques SEO non-éthiques, le fameux “Black Hat SEO”.
Et le contenu visuel, comment le paramétrer pour le SEO ?
Même si le travail qu’elles représentent est moins conséquent que celui sur les textes, les photos et vidéos participent au contenu SEO d’un site web. Elles jouent par ailleurs un rôle important dans l’optimisation de son trafic.
Les photos optimisées SEO
Pour un référencement naturel optimisé, les illustrations utilisées doivent respecter certaines règles :
- profiter d’une bonne qualité, sans être trop lourdes. Il s’agit de ne pas nuire au temps de chargement. Visez les 200 Ko maximum ;
- présenter un nom de fichier court, sans caractères spéciaux, avec des mots-clés séparés de tirets; Exemple : reussir-different-contenu-seo ;
- relever d’une courte description qui comprend des mot-clés, à enregistrer dans l’attribut “ALT” de la balise <img>. Cette description apparaît quand l’image ne s’affiche pas. Elle permet aux internautes de comprendre le rôle de l’illustration dans le texte ;
- afficher un titre avec mot-clé ;
- être libres de droit, pour éviter les problèmes juridiques.
Les vidéos optimisées pour le référencement naturel
Comme les photos, les vidéos optimisées SEO doivent se plier à plusieurs obligations. Celles-ci visent notamment à contourner le fait que les moteurs de recherche ne savent pas encore scanner le contenu des vidéos :
- rédiger une description courte, avec mots-clés ;
- taguer la vidéo ;
- écrire un texte d’accompagnement.
La tâche paraît ardue ? Vous pouvez produire des contenus SEO et les faire corriger par une agence digitale, ou externaliser leur création.
