Il est important que toutes les entreprises ayant un site internet comprennent ce qu’est le référencement naturel et soient à même de l’analyser correctement. En effet, le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) est un élément essentiel pour améliorer sa visibilité en ligne. La meilleure approche est de procéder à un audit SEO complet grâce à des outils qui permettent d’identifier les problèmes et de trouver les solutions adaptées.
Fonctionnement, avantages, étapes de l’audit SEO : retrouvez tout ce que vous devez savoir sur la manière d’auditeur votre site pour optimiser son référencement naturel sur les moteurs de recherche.
Pourquoi procéder à un audit de référencement naturel ?
Un audit SEO consiste à analyser votre site web en profondeur afin d’identifier les obstacles techniques et stratégiques qui limitent votre visibilité sur les moteurs de recherche.
C’est une étape essentielle à toute action d’amélioration du référencement naturel puisqu’elle permet de dresser un état des lieux complet et d’établir une feuille de route claire pour améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche.
Réaliser un audit SEO présente de nombreux avantages :
- identifier les erreurs techniques et structurelles du site impactant le référencement
- analyser et résoudre les problèmes de performance, comme le temps de chargement des pages
- détecter des opportunités d’optimisation inexploitées
- optimiser le positionnement dans les pages de résultats – les SERPs – des moteurs de recherche
- réaliser une analyse comparative par rapport à vos concurrents
- améliorer l’expérience utilisateur
- augmenter le trafic organique qualifié
- optimiser le retour sur investissement (ROI) de votre présence en ligne.
Les 5 étapes clés d’un audit SEO performant
Pour maximiser l’efficacité de votre audit SEO, voici 5 grandes étapes à suivre pour identifier les forces et faiblesses de votre site web, et mettre en place une stratégie digitale pertinente.
1. Analyse technique approfondie
L’audit technique constitue la base de toute démarche d’optimisation SEO. Il permet notamment d’identifier :
- la qualité de l’indexation des pages
- la vitesse de chargement du site
- l’optimisation pour le mobile
- la structure des URLs
- le balisage HTML : titres, méta-descriptions, etc.
- la présence de contenus dupliqués
- la qualité du maillage interne.
Pour réaliser cet audit technique, plusieurs outils peuvent être utilisés comme :
- Google Search Console pour l’analyse de l’indexation
- GTmetrix pour la performance technique
- Screaming Frog pour le crawl technique
- PageSpeed Insights pour l’optimisation mobile.
2. Analyse sémantique et stratégie de mots-clés
L’analyse des mots-clés reste fondamentale. Toutefois, elle doit s’adapter aux évolutions des algorithmes qui privilégient l’intention de recherche et le contexte sémantique global.
Ainsi, parmi les principaux points à analyser, on retrouve :
- la pertinence des mots-clés actuels
- les volumes de recherche et les difficultés de positionnement
- les intentions de recherche derrière chaque requête
- les opportunités de longue traîne
- la couverture thématique générale.
Différents outils se montrent utiles pour la réaliser de cet audit :
- Semrush pour l’analyse complète des mots-clés
- Google Search Console pour les requêtes actuelles
- AnswerThePublic pour l’exploration thématique et les questions les plus posées par les internautes
- Ahrefs pour l’analyse concurrentielle des mots-clés.
3. Analyse du contenu et de son optimisation
La création de contenus de qualité reste un facteur principal de positionnement pour votre site. Au moment de l’audit SEO, il est donc nécessaire d’analyser :
- la pertinence du contenu par rapport aux intentions de recherche
- la fraîcheur et l’actualisation des informations
- la profondeur et l’expertise du contenu
- l’optimisation des balises meta : title, description
- la structure Hn : titres et sous-titres
- l’utilisation des images et leur optimisation.
Dans cette optique, le plugin Yoast SEO pour WordPress peut aider à optimiser le contenu page par page.
4. Analyse de l’autorité et du netlinking
Le netlinking – c’est-à-dire la collecte de liens entrants, ou backlinks, pour son site web – se présente, lui aussi, comme un élément déterminant pour un bon référencement naturel. Durant cette étape, il convient d’analyser :
- la qualité des backlinks existants ;
- la diversité des sources de liens ;
- la pertinence des sites référents ;
- les opportunités de nouveaux liens ;
- la présence de liens toxiques à désavouer.
Pour réaliser cet audit, des outils comme Ahrefs ou Majestic se montrent très efficaces dans l’analyse des backlinks.
5. Analyse de la concurrence
Dans le but de vous positionner sur les moteurs de recherche et de vous démarquer des autres sites, votre entreprise doit connaitre les actions menées par vos concurrents. Cela permet non seulement d’identifier les meilleures pratiques du secteur, mais aussi de détecter des opportunités inexploitées.
Cette analyse doit porter sur plusieurs aspects :
- identifier des mots-clés sur lesquels vos concurrents sont bien positionnés ;
- étudier l’architecture des sites concurrents performants ;
- évaluer la profondeur et de la qualité des contenus de la concurrence ;
- analyser des sources de liens des concurrents.
Pour une analyse concurrentielle efficace, concentrez-vous sur :
- vos concurrents directs en matière de SEO, qui apparaissent sur les mêmes requêtes ;
- vos concurrents business traditionnels ;
- les leaders du marché en termes de visibilité organique.
Plusieurs outils permettent de réaliser une analyse concurrentielle efficace :
- Semrush pour l’analyse globale ;
- Ahrefs pour l’étude des backlinks concurrents ;
- SimilarWeb pour l’analyse des sources de trafic ;
- Sistrix pour l’analyse des tendances sectorielles.
Toutes ces ressources et ces approches permettent à votre entreprise d’améliorer sa visibilité en ligne. Un site internet bien référencé nécessite la mise en place d’un audit SEO complet afin d’analyser toutes les stratégies marketing mises en place.
[…] L’audit est par définition un document complet et l’objectif est d’en tirer des axes principaux. Quels sont les différents points sur lesquels concentrer vos efforts ? Le consultant y dressera un récapitulatif des actions prioritaires à mener sur votre site internet, selon leur ordre d’importance et impact potentiel. […]