Il est important que toutes les entreprises ayant un site internet comprennent ce qu’est le référencement naturel et soient à même de l’analyser correctement. En effet, le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) est un élément essentiel pour améliorer sa visibilité en ligne. La meilleure approche est de procéder à un audit SEO complet grâce à des outils qui permettent d’identifier les problèmes et de trouver les solutions adaptées.
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Pourquoi procéder à un audit de référencement naturel ?
La création d’un site internet prend du temps et peut rapidement devenir fastidieux. De nombreuses entreprises pensent que le travail s’arrête à la mise en ligne du site internet. Or, pour se faire sur une place sur les moteurs de recherches, il est essentiel de procéder à un audit SEO complet.
Celui-ci présente de nombreux avantages :
- Identifier les erreurs de construction.
- Analyser les sources des problèmes (par exemple temps de chargement de pages trop longs) pour trouver des solutions.
- Apporter les améliorations nécessaires.
- Développer sa position sur les moteurs de recherches grâce aux tests de différentes stratégies.
- Trouver l’approche et la stratégie adaptée à vos besoins et à vos objectifs.
- Augmenter la visibilité de votre site internet sur les moteurs de recherche.
Les étapes incontournables pour un audit SEO complet
Analyser ses mots clés
Lors de la création du site internet de votre entreprise, vous avez probablement constaté l’importance de l’usage des mots-clés. Vous en avez d’ailleurs sans doute incorporé dans vos textes et vos contenus. Néanmoins, il faut analyser leur utilisation.
Les mots clés présents attirent-ils les consommateurs sur votre site ?
Êtes-vous bien placés dans les SERPs («search engine result page » ou page de résultats des moteurs de recherche en français) ?
Votre site a-t-il des chances de se positionner sur le mot-clé souhaité ou faut-il modifier votre liste et votre approche ?
Des sites sont actuellement placés sur des mots clés. Pour les détrôner, vous devez être patient. Ces sites ont gagné la confiance de Google et des internautes. De plus, ce système de classification peut être défavorable à votre business si vous n’êtes pas dans les premiers résultats. En effet, les autres sites qui sont classés premiers obtiennent plus de clics et de visibilité. Google continue à les considérer comme des sources fiables.
Votre entreprise doit se poser les bonnes questions sur l’usage de certains mots clés. Vous devez évaluer le niveau de concurrence de vos mots clés. Idéalement, la concurrence des mots clés sélectionnés ne doit pas être trop rude. Veuillez toutefois à ce que les mots clés choisis vous permettent de vous offrir une certaine visibilité auprès de votre cible sur les moteurs de recherche. La logique s’applique également lorsque vous créez une marque. Votre entreprise va réaliser un audit des produits présents pour savoir si le marché est saturé ou s’il y a de la place pour votre offre. Pour les mots clés, l’approche est la même. Il doit y avoir de la place pour votre contenu. Cela passe par l’audit SEO des mots clés.
Pour trouver les mots clés en fonction de votre domaine d’activité, vous pouvez utiliser :
- Google Ads
- Market Samurai
- Long Tail Pro
- Adword & SEO Keyword Permutation Generator
- SEMRush Keyword Research
Voir aussi : 5 étapes pour avoir un bon référencement naturel
Que font vos concurrents ?
Dans le but de vous positionner sur les moteurs de recherche et de vous démarquer de vos concurrents, votre entreprise doit connaitre les actions menés par ces derniers. Il est primordial d’analyser leur site internet, leurs stratégies de mots-clés et de netlinking (cette stratégie web marketing vise à augmenter le nombre de back links ou liens retours vers votre site internet).
Cet audit SEO de la concurrence vous permet d’identifier quelles actions peuvent être menées et quelles sont les stratégies à privilégier et celles à éviter. En effet, vos concurrents ont probablement testé des campagnes marketing et des stratégies de référencement naturel qui ont échoué. Cela peut vous faire gagner du temps, de l’énergie et de l’argent.
SEMRush donne accès à une analyse approfondie du contenu de vos concurrents en fonction de l’usage de certains mots clés. Cette étape peut vous permettre d’avoir de nouvelles idées d’articles à publier sur votre site internet afin de vous positionner sur un mot clé particulier.
Attention toutefois à ne pas copier les contenus de vos concurrents. Cela risque en effet de baisser les performances de référencement naturel de vos pages. Vous pouvez bien évidemment vous inspirer de concurrents tout en y ajoutant des éléments constitutifs de votre identité de marque. Voici les outils qui peuvent vous aider à mettre en place un audit SEO de la concurrence :
Le fonctionnement de votre site en profondeur
Les caractéristiques de votre site internet entrent en compte pour définir le référencement et votre position dans les SERPs. Ce sont des éléments importants pour les algorithmes de Google puisqu’ils définissent la qualité de vos pages et à fortiori de l’expérience client.
Dans un audit SEO, votre entreprise se doit d’analyser la vitesse de chargement, la présence de liens morts ou encore le contenu dupliqué.
Pour ce faire, vous pouvez utiliser :
Audit SEO avec l’analyse des pages et de leur référencement
Enfin, dans le but de réaliser un audit SEO complet, vous devez impérativement vous pencher sur le contenu créé et publié. Chaque page doit avoir un bon référencement afin de vous offrir une bonne visibilité sur les moteurs de recherches. À l’aide du plugin WordPress Yoast SEO, vérifiez la qualification SEO des contenus publiés pour les optimiser et apporter les modifications nécessaires.
Vous pouvez également analyser le positionnement SEO de votre contenu directement sur les moteurs de recherches. Les résultats obtenus par la liste d’outils ci-dessous vous permettront d’identifier les pages ayant un positionnement faible :
Ces ressources et ces approches permettent à votre entreprise de gagner de la visibilité en ligne. Avoir un site internet bien référencé nécessite la mise en place audit SEO complet pour analyser toutes les stratégies marketing mises en place.
Découvrez tout l’intérêt du diagnostic de référencement naturel sur notre article « Pourquoi faire un audit SEO ?« .
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