Les services des agences digitales varient, bien sûr, selon leurs positionnements et la clientèle visée. En ce qui concerne le référencement naturel, cependant, il s’agit toujours de prestations SEO, c’est-à-dire de Search Engine Optimization. Objectif : améliorer les positions d’un site web dans les pages de résultat des moteurs de recherche.
Pour mieux comprendre de quoi il retourne, voici un petit point sur les activités que recoupe le SEO. Découvrez 5 missions typiques d’un prestataire dédié au référencement naturel.
Qu’est-ce qu’une prestation SEO ?
Une prestation SEO est une prestation de “référencement naturel”. Elle peut se définir comme la démarche élaborée et déployée pour améliorer le positionnement d’un site internet dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Parmi ceux-ci trône évidemment Google, qui représente toujours plus de 90% de part de marché en France. D’autres moteurs de recherche existent cependant : Bing de Microsoft, le moteur de recherche crypté IxQuick, Duck Duck Go pour ne pas être traqué, mais aussi Yahoo, Yandex ou le moteur de recherche chinois Baidu.
Le bon référencement d’un site web lui permet de gagner en visibilité auprès des clients comme des prospects, mais aussi d’améliorer son trafic. Il consiste en une série de techniques. Celles-ci visent à améliorer un site web pour qu’il apparaisse en priorité en réponse à certaines requêtes, c’est-à-dire à certains mots recherchés par les internautes.
Selon les agences, les prestations SEO peuvent couvrir différentes actions. Il peut s’agir de formations ou de formules d’accompagnement. Ces prestations comprennent aussi des stratégies SEO complètes, destinées à booster un site internet en agissant à 360° sur ses facteurs d’amélioration.
Combien coûte une prestation SEO ?
Le coût d’une prestation SEO varie considérablement en fonction de plusieurs facteurs. En général, le prix se situe entre 500€ et 2500€ par mois pour un accompagnement régulier. Ce prix varie en fonction de nombreux facteurs, tel que la taille du site, le secteur d’activité, vos objectifs ainsi que la “qualité” de votre site.
Pour des projets plus importants, le budget peut dépasser 5000€ par mois. Les tarifs horaires des consultants SEO varient de 75€ à plus de 200€.
Il est important de noter que les prestations ponctuelles comme un audit SEO peuvent coûter entre 500€ et 3000€
Les objectifs d’une prestation SEO
Les principaux objectifs d’une prestation SEO sont :
- Améliorer le positionnement et la visibilité du site dans les résultats de recherche
Cela commence par la création de contenu de haute qualité, riche en mots-clés pertinents et optimisé. L’optimisation technique, incluant l’amélioration de la vitesse de chargement des pages, la correction des liens brisés et l’optimisation des images, est également primordiale. L’utilisation stratégique des balises meta, en particulier la balise meta description, ainsi que des balises d’en-tête, contribue à structurer le contenu de manière claire et accessible. - Augmenter l’acquisition de trafic organique qualifié
Une fois ces mots-clés identifiés, il faut les intégrer de manière naturelle dans un contenu de qualité, utile et informatif, qui répond aux besoins et aux questions des utilisateurs. L’optimisation on-page est cruciale : utilisez les balises titre (H1, H2, H3), les méta-descriptions, et structurez votre contenu de manière claire et accessible. Enfin, développez une stratégie de backlinks de qualité en devenant contributeur sur des sites de renom dans votre secteur, ce qui renforcera l’autorité de votre domaine et améliorera votre visibilité. - Générer des conversions et du chiffre d’affaires
Optimisez vos pages de destination (landing pages) en les rendant pertinentes par rapport aux requêtes des utilisateurs et en mettant en avant des offres claires et attrayantes. Utilisez des call-to-action (CTA) incitatifs et bien placés, qui guident les visiteurs vers l’action souhaitée, comme l’achat d’un produit, l’inscription à une newsletter ou la demande d’un devis. Mettez en place des formulaires de contact simples et rapides à remplir, en ne demandant que les informations essentielles. Soignez la qualité de vos pages produits, en fournissant des descriptions détaillées, des visuels de haute qualité et des avis clients positifs. - Renforcer l’e-réputation de l’organisation sur les moteurs de recherche
Une stratégie SEO efficace vise à développer la visibilité en ligne, optimiser le positionnement sur des mots-clés stratégiques et consolider l’autorité du site web.
Que comprend généralement une stratégie d’accompagnement SEO ?
Selon les clients, une agence web peut offrir une prestation SEO en amont de la création d’un site web, ou en aval. Elle peut intervenir sur tous les savoir-faire suivants, ou seulement quelques uns :
L’audit du site internet
Ce diagnostic peut relever du SEO-on-site, c’est-à-dire à la fois des performances techniques du site web et de la qualité de son contenu. On parle respectivement, dans ce cas, de “SEO technique” et de “SEO-on-page”.
L’audit SEO peut également concerner le SEO-off-site, c’est-à-dire le référencement naturel qui ne relève pas du site internet. Il peut s’agir de la gestion des backlinks, les liens qui pointent vers votre site, ou de celle des réseaux sociaux. À l’arrivée, une série de recommandations pour améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche.
L’analyse des mots clés pertinents
Elle consiste à sonder les intentions de recherche des visiteurs du site web,ainsi que les pratiques de la concurrence. L’analyse de la concurrence incarne, en elle-même, tout un pan des prestations SEO. Le choix des bons mots clés dépend cependant aussi de l’historique de positionnement du site web et de ses positions actuelles. Objectif : des mots clés qui correspondent à votre cible et améliorent votre trafic.
La conceptualisation d’une stratégie SEO
Celle-ci doit englober le SEO off-site et on-site, cités ci-dessus. Cette stratégie comprend notamment une importante réflexion sur les contenus marketing, le “content”, et sur le planning éditorial. La stratégie de référencement naturel peut donc inclure une prestation de rédaction de contenus, optimisés pour les requêtes de vos prospects et clients.
Un travail spécifique des liens hypertextes
La stratégie de netlinking sert à ce que les liens entrants sur votre site soient de qualité. Il faut notamment que les “backlinks” soient émis par des sites émetteurs réputés. Il faut aussi qu’ils respectent l’ensemble des bonnes pratiques promues par Google en la matière. Cette prestation spécifique incarne un facteur privilégié de notoriété pour votre site web.
Le SEO technique
Le SEO technique est un aspect crucial d’une prestation SEO. Il comprend l’optimisation de la structure du site, l’amélioration de la vitesse de chargement et la résolution des problèmes techniques qui peuvent affecter le référencement. Les actions techniques peuvent inclure :
- L’optimisation du crawl et de l’indexation des pages
Cette démarche implique plusieurs aspects techniques et stratégiques visant à faciliter le travail des robots d’exploration des moteurs de recherche. Il s’agit notamment d’optimiser la structure du site et son architecture, en créant une hiérarchie claire et en limitant la profondeur des pages importantes à trois clics maximum depuis la page d’accueil. L’amélioration du maillage interne est également essentielle, en dirigeant les liens vers les pages stratégiques pour renforcer leur importance aux yeux des moteurs de recherche. - L’amélioration de la structure des URL
Tout d’abord, il est essentiel d’intégrer des mots-clés pertinents dans l’URL, reflétant ainsi le contenu de la page de manière concise. La simplicité est primordiale : les URL doivent être courtes, lisibles et faciles à comprendre, évitant les caractères spéciaux ou les majuscules. - La mise en place d’un fichier sitemap XML
Ce fichier, généralement nommé sitemap.xml, répertorie toutes les pages importantes de votre site et fournit des informations supplémentaires comme la fréquence de mise à jour et la priorité de chaque page. - L’optimisation des balises meta et des en-têtes
L’optimisation des balises meta et des en-têtes est un élément crucial pour améliorer le référencement naturel d’un site web. Les balises meta, notamment le title et la description, fournissent des informations essentielles aux moteurs de recherche sur le contenu de la page. - L’amélioration de la vitesse de chargement du site
Les reporting SEO
Ce suivi permet de s’assurer que la stratégie fonctionne. Il s’appuie sur la surveillance de différents indicateurs de performance, ou KPI pour key performance indicators. Il peut s’agir de suivre l’évolution des positions sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Le suivi peut aussi s’intéresser au nombre de visites sur votre site, au “netlinking”, aux inscriptions à une newsletter ou à l’évolution des taux de conversion en cas de site ecommerce.
Quelles sont les étapes d’une prestation SEO ?
Une prestation SEO complète se déroule généralement en plusieurs étapes :
- Audit et analyse de la situation initiale
- Recherche de mots-clés et analyse de la concurrence
- Optimisation on-site (technique et contenu)
- Développement d’une stratégie de contenu
- Mise en place d’une stratégie de netlinking
- Soumission et vérification dans les outils de recherche
- Suivi et reporting des performances
Chaque étape est essentielle pour assurer une amélioration durable du référencement naturel du site.
Et chez Staenk, quelles prestations proposons-nous ? Nos compétences SEO englobent toutes les prestations énumérées ci-dessus. Elles visent à augmenter la visibilité des sites internet de nos clients sur les moteurs de recherche. Consultez nous pour plus d’infos sur les coûts et délais d’un tel service.
