La création de contenu est aujourd’hui essentielle pour les entreprises. Elle permet de gagner en visibilité et en notoriété afin de construire une communauté et de toucher son public cible.
Pour réaliser puis partager des contenus en ligne, il existe différents supports de communication et formats. Découvrez toutes les possibilités de création et les étapes indispensables pour construire une stratégie efficace.
Sur quels supports partager vos contenus ?
Afin de partager les contenus réalisés pour votre entreprise, différents réseaux sociaux sont accessibles. Le choix du partage dépendra principalement du type de contenu et de votre cible. Découvrez tous les formats vidéos et photos possibles de chaque plateforme sociale.
Les contenus Instagram
Plusieurs contenus peuvent être partagés sur Instagram : vidéos verticales, photos en format carré, horizontal ou vertical. L’ensemble de ces contenus sont partageables ensuite sur le fil d’actualité, en story ou en vidéo Réel.
Les contenus TikTok
Bien que la plateforme TikTok ait été conçue tout d’abord pour la création de vidéos en format vertical, il est maintenant possible de partager des photos ainsi que des vidéos en format horizontal.
Les contenus LinkedIn
LinkedIn est un réseau social professionnel qui offre un large choix de contenus : texte, photos, vidéos, documents PDF, sondage, lien externe, etc.
Les articles de blog
Le format principal dans un article de blog est le contenu textuel mais il est possible de l’enrichir grâce à des infographies, des vidéos et des photos.
Les contenus Youtube
Pour un format long et développé, Youtube est la plateforme idéale. Elle permet de partager des vidéos de longue durée en format horizontal ainsi que des courts formats grâce à la fonctionnalité Short.
Les contenus Facebook
Au sein du réseau social Facebook, il est possible de partager de nombreux formats différents : messages textuels, photos, vidéos horizontales ou verticales, liens externes et sondages.
Les newsletters
Dans un objectif informationnel, marketing ou inspirationnel, la newsletter est un format permettant de proposer une création de contenu écrite enrichie par des photos, des vidéos, des liens vers votre site web et vos réseaux sociaux.
Comment faire de la création de contenu ?
Afin de commencer une stratégie de contenus pertinente et adaptée à votre cible, il est indispensable de suivre les étapes suivantes. Elles permettront d’établir un plan clair et de l’ajuster au fur et à mesure du temps.
Définir une stratégie globale
La stratégie de contenu défini doit impérativement s’aligner avec l’ensemble de vos autres objectifs. Elle n’est donc pas indépendante, mais fait partie intégrante de la stratégie marketing globale de votre entreprise. La création de contenus pour certains réseaux sociaux peut cependant avoir pour objectif de toucher une audience particulière.
Par exemple, si vos clients actuels sont âgés de 45 à 50 ans, mais que vous souhaitez toucher une cible plus jeune grâce à la création de contenus sur les réseaux sociaux, alors il sera nécessaire d’adapter votre message en utilisant un ton différent dans votre prise de parole en ligne.
Créer une ligne éditoriale
Avant de débuter la création de contenus pour votre entreprise, il est essentiel de créer une ligne éditoriale. Il est alors nécessaire de réaliser une veille approfondie sur les tendances Content ainsi que d’identifier les types de contenus réalisés par les concurrents de votre secteur. La ligne éditoriale permet ensuite de :
- Définir votre public cible
- Déterminer le message de votre entreprise
- Fixer le ton à employer
- Sélectionner des thématiques
- Choisir des supports de communication adaptés
- Créer un planning de création de contenus
La ligne éditoriale est mêlée avec une identité visuelle claire permettant d’accentuer votre message et vos valeurs. Cette étape est primordiale et doit détenir des bases solides pour ensuite construire les éléments suivants.
Déterminer un planning éditorial clair
Afin de vous organiser en amont du lancement de la stratégie, il est essentiel de préparer un planning éditorial avec des deadlines. Ce document permettra de suivre l’avancée de la création de contenus et d’anticiper la publication ainsi que les potentiels retards. Par exemple, si vous souhaitez intégrer du contenu UGC dans votre stratégie, il est essentiel d’avoir une autorisation du créateur de l’image ou de la vidéo en amont.
Pour éviter de créer un contenu peu pertinent ou à la dernière minute, le planning éditorial est l’outil indispensable. Il permet alors d’avoir une vue globale sur l’avancée des contenus à venir.
Publier et analyser l’impact des contenus
Lorsque vos contenus photos et vidéos sont prêts, il est temps de les publier sur vos réseaux sociaux et votre site web. Vous pouvez les mettre en ligne manuellement ou les programmer pour qu’ils soient publiés à une heure précise de la journée.
Pour tester l’impact sur vos abonnés ou pour mieux toucher votre cible, pensez à varier l’heure de publication, la durée des contenus et leurs formats sur chaque réseau. Cela vous permettra de comparer et ainsi de trouver les formats qui semblent les mieux fonctionner.
Adapter vos contenus
Il est idéal de tester pendant plusieurs semaines votre stratégie de contenus avant d’effectuer des changements. Après quelques mois, vous aurez alors accès à des statistiques détaillées sur les publications qui engagent davantage votre audience et celles qui semblent moins plaire.
À partir de ces résultats, il est important d’ajuster votre stratégie en changeant le format des contenus, la durée et peut-être l’heure de publication. Pensez à réutiliser l’ensemble de vos contenus sur l’ensemble de vos réseaux sociaux.
Il est essentiel de rester à l’affût des nouveautés dans votre domaine en réalisant une veille constante de vos concurrents et des nouvelles tendances. Cela permettra de vous inspirer et d’adapter certains concepts à votre stratégie marketing. L’engagement de vos clients et de vos nouveaux abonnés n’est pas souvent immédiat, il faut donc être patient pour construire une communauté en ligne.
