Pour créer une stratégie marketing pertinente pour votre entreprise, il est primordial de choisir les bonnes typologies de contenus afin qu’elles soient adaptées à votre cible et à vos objectifs sur le court et long terme.
Souvent privilégié par les entreprises, les réseaux sociaux sont un levier important pour la visibilité et la notoriété de votre société. Néanmoins, plusieurs méthodes et canaux permettent de montrer votre expertise et de créer un vrai lien avec votre public cible. Découvrez les différents contenus digitaux à intégrer votre future stratégie webmarketing et les différentes techniques pour les mettre en place.
5 types de contenus à créer pour votre site web
Pour alimenter régulièrement le site web de votre société, plusieurs formats de contenus existent. Leur création dépend principalement des compétences dont vous disposez en interne et de votre stratégie webmarketing. Il est bien sûr tout à fait possible de faire appel à une agence webmarketing.
Les articles de blog pour montrer votre expertise
Pour informer vos clients, générer de l’engagement, vous positionner sur les moteurs de recherche ou montrer votre expérience, la création d’articles de blog est idéale. Afin de proposer un contenu pertinent à votre cible, il est essentiel de rédiger des articles d’experts en lien avec votre activité.
Les vidéos pour créer de l’engagement
De plus en plus présente sur les réseaux sociaux, la vidéo peut aussi se décliner sur le site Internet de votre entreprise. À travers un format plus long, vous avez la possibilité de partager différents types de vidéos. Le contenu peut alors être informationnel ou divertissant.
Bien qu’un contenu vidéo pertinent soit primordial, il faut aussi mettre en place des leviers pour le faire connaître à votre cible. Grâce aux partages sur les réseaux sociaux de l’entreprise et un bon référencement SEO, vos vidéos pourront gagner en visibilité et attirer des leads qualifiés.
Le podcast pour construire une communauté
Pour devenir un média de marque ou augmenter l’engagement de votre communauté, le podcast est un contenu stratégique efficace. Il demande néanmoins beaucoup de préparation : sujets à aborder, ton à adopter, identité graphique, rythme de publication, invités et hôtes, matériel d’enregistrement, montage et mise en ligne, etc.
Le podcast reste un média efficace pour créer une communauté et engager des auditeurs autour de problématiques liées à votre secteur d’activité.
Les infographies pour proposer du contenu visuel
L’infographie est un format idéal pour valoriser le contenu écrit et favoriser le partage d’informations. Sur les réseaux sociaux de votre entreprise, en complément d’un article de blog ou d’une page produit, l’infographie permet d’apporter de l’information aux utilisateurs et de simplifier la compréhension de certains sujets ou méthodes.
Il existe de nombreuses plateformes pour trouver des modèles ainsi que de l’inspiration pour créer une infographie adaptée.
Les études de cas pour aborder des thématiques complexes
Afin de répondre à une problématique complexe de votre secteur d’activité, l’étude de cas est le contenu parfait. Il permet de partager des informations bien plus poussées que dans un article de blog et partager des solutions pratiques pertinentes au vu du problème posé.
L’étude de cas est d’ailleurs souvent utilisée lorsqu’un nouveau phénomène apparaît ou que peu de recherches ont été établies sur un sujet. Dans les deux cas, ce type de contenu permet d’être précurseur dans le domaine et d’être utilisé comme référence pour d’autres études ou recherches en lien avec la problématique.
3 types de contenus pour générer des leads qualifiés
Pour toucher votre cible et recueillir des leads qualifiés, différents formats de contenus digitaux sont pertinents dans une stratégie de webmarketing. Ils peuvent être créés indépendamment ou s’intégrer dans une stratégie globale de communication omnicanale.
Les webinaires
Informez vos potentiels leads grâce à des webinaires. Les sujets peuvent être alors être informationnel sur une thématique en lien avec votre activité mais aussi se concentrer sur une prestation ou produit que vous offrez à vos clients et qui nécessitent une explication plus poussée.
L’inscription à un webinaire demande généralement quelques données, notamment une adresse mail. Cette donnée récoltée peut ensuite être un point d’entrée pour rester en contact avec votre cible et toucher des leads qualifiés.
Les livres blancs
Tout comme l’étude de cas, le livre blanc est un document complexe sur un sujet donné. Il peut être en rapport avec une thématique de votre domaine comme des actualités ou des bonnes pratiques.
Pour télécharger ou accéder à votre document, l’internaute devra renseigner son adresse mail. Vous aurez alors un premier point de contact pour lui envoyer le livre blanc et par la suite lui proposer des services ou produits en rapport avec le sujet.
Les newsletters
La newsletter est un contenu digital pouvant avoir plusieurs objectifs. Elle n’est pas nécessairement utilisée par les entreprises pour promouvoir juste leurs produits ou services sous forme de liste, la newsletter peut être inspirationnelle et informative.
De nombreuses marques l’utilisent comme un moyen de partager de l’actualité, des conseils, des changements dans leur domaine et indirectement leurs services ou produits.
Grâce à une ligne éditoriale et des KPIs bien définis, vous pouvez trouver différents sujets intéressants pour votre cible. Cela permettra par exemple d’engager votre communauté, augmenter le nombre de visites sur votre site Internet et améliorer la conversion dans le funnel d’achat.
Préparer vos contenus à l’avance grâce à votre ligne éditoriale
Afin de vous assurer d’avoir du contenu régulier et adapté à votre ligne éditoriale, il est primordial de le créer suffisamment en avance. En plus d’éviter un travail bâclé, l’anticipation permet de proposer des contenus plus poussés et adaptés à votre public cible.
Pour proposer des contenus digitaux pertinents, il est possible de faire appel à vos clients déjà fidélisés ou à des créateurs. Ce contenu UGC varié et authentique, augmentera indéniablement l’engagement de vos communautés.
