Les services des agences digitales varient, bien sûr, selon leurs positionnements et la clientèle visée. En ce qui concerne le référencement naturel, cependant, il s’agit toujours de prestations SEO, c’est-à-dire de Search Engine Optimization. Objectif : améliorer les positions d’un site web dans les pages de résultat des moteurs de recherche.
Pour mieux comprendre de quoi il retourne, voici un petit point sur les activités que recoupe le SEO. Découvrez 5 missions typiques d’un prestataire dédié au référencement naturel.
Qu’est-ce qu’une prestation SEO ?
Une prestation SEO est une prestation de “référencement naturel”. Elle peut se définir comme la démarche élaborée et déployée pour améliorer le positionnement d’un site internet dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Parmi ceux-ci trône évidemment Google, qui représente toujours plus de 90% de part de marché en France. D’autres moteurs de recherche existent cependant : Bing de Microsoft, le moteur de recherche crypté IxQuick, Duck Duck Go pour ne pas être traqué, mais aussi Yahoo, Yandex ou le moteur de recherche chinois Baidu.
Le bon référencement d’un site web lui permet de gagner en visibilité auprès des clients comme des prospects, mais aussi d’améliorer son trafic. Il consiste en une série de techniques. Celles-ci visent à améliorer un site web pour qu’il apparaisse en priorité en réponse à certaines requêtes, c’est-à-dire à certains mots recherchés par les internautes.
Selon les agences, les prestations SEO peuvent couvrir différentes actions. Il peut s’agir de formations ou de formules d’accompagnement. Ces prestations comprennent aussi des stratégies SEO complètes, destinées à booster un site internet en agissant à 360° sur ses facteurs d’amélioration.
Que comprend généralement une stratégie d’accompagnement SEO ?
Selon les clients, une agence web peut offrir une prestation SEO en amont de la création d’un site web, ou en aval. Elle peut intervenir sur tous les savoir-faire suivants, ou seulement quelques uns :
L’audit du site internet
Ce diagnostic peut relever du SEO-on-site, c’est-à-dire à la fois des performances techniques du site web et de la qualité de son contenu. On parle respectivement, dans ce cas, de “SEO technique” et de “SEO-on-page”.
L’audit SEO peut également concerner le SEO-off-site, c’est-à-dire le référencement naturel qui ne relève pas du site internet. Il peut s’agir de la gestion des backlinks, les liens qui pointent vers votre site, ou de celle des réseaux sociaux. À l’arrivée, une série de recommandations pour améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche.
L’analyse des mots clés pertinents
Elle consiste à sonder les intentions de recherche des visiteurs du site web,ainsi que les pratiques de la concurrence. L’analyse de la concurrence incarne, en elle-même, tout un pan des prestations SEO. Le choix des bons mots clés dépend cependant aussi de l’historique de positionnement du site web et de ses positions actuelles. Objectif : des mots clés qui correspondent à votre cible et améliorent votre trafic.
La conceptualisation d’une stratégie SEO
Celle-ci doit englober le SEO off-site et on-site, cités ci-dessus. Cette stratégie comprend notamment une importante réflexion sur les contenus marketing, le “content”, et sur le planning éditorial. La stratégie de référencement naturel peut donc inclure une prestation de rédaction de contenus, optimisés pour les requêtes de vos prospects et clients.
Un travail spécifique des liens hypertextes
La stratégie de netlinking sert à ce que les liens entrants sur votre site soient de qualité. Il faut notamment que les “backlinks” soient émis par des sites émetteurs réputés. Il faut aussi qu’ils respectent l’ensemble des bonnes pratiques promues par Google en la matière. Cette prestation spécifique incarne un facteur privilégié de notoriété pour votre site web.
Les reporting SEO
Ce suivi permet de s’assurer que la stratégie fonctionne. Il s’appuie sur la surveillance de différents indicateurs de performance, ou KPI pour key performance indicators. Il peut s’agir de suivre l’évolution des positions sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Le suivi peut aussi s’intéresser au nombre de visites sur votre site, au “netlinking”, aux inscriptions à une newsletter ou à l’évolution des taux de conversion en cas de site ecommerce.
Et chez Staenk, quelles prestations proposons-nous ? Nos compétences SEO englobent toutes les prestations énumérées ci-dessus. Elles visent à augmenter la visibilité des sites internet de nos clients sur les moteurs de recherche. Consultez nous pour plus d’infos sur les coûts et délais d’un tel service.
