Entreprise ou organisation, si vous êtes doté d’un site internet et exprimez le souhait d’être visible sur les moteurs de recherche (Google, Bing…), la question du référencement naturel se pose.
Pour rappel, le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) est l’art de se positionner naturellement (sans payer) dans les résultats de recherche, à la suite des requêtes des internautes. Mais le SEO, régi par un ensemble de critères pris en compte par Google (technicité du site, richesse du contenu, réputation du site… ) peut s’avérer complexe. Se plonger dedans n’est pas toujours aisé !
C’est la raison pour laquelle de nombreuses sociétés choisissent avant toute action sur leur site internet d’en faire un diagnostic, également appelé audit ou analyse SEO. Nous vous expliquons aujourd’hui pourquoi faire un audit SEO de votre site web peut être une très bonne démarche pour véritablement booster ce canal d’acquisition.
Ce que l’audit SEO va m’apporter
L’audit de référencement naturel est un fichier complet qui vient dresser un constat de votre site internet et de sa visibilité organique sur les moteurs de recherche. Il s’agit pour votre site web d’un véritable document stratégique qui va lui fournir des lignes directrices. Concrètement, l’analyse de votre site internet et son référencement naturel vont vous donner un état des lieux qui comporte :
- Le trafic naturel sur votre site, son évolution, l’analyse et les explications autour de cette évolution
- Les éventuels facteurs bloquants pour votre référencement naturel
- Les mots-clés sur lesquels vous êtes positionné
- Les opportunités de mots-clés existants sur lesquels vous n’êtes pas positionné / n’êtes pas (encore) bien positionné
- Vos concurrents sur les expressions principales que vous ciblez et comment vous vous positionnez par rapport à eux
- Vos performances détaillées sur les 3 piliers du référencement naturel : la technicité de votre site internet, ses contenus et son netlinking (les liens externes ou sites qui vous font référence)
- Les priorités pour améliorer le SEO de votre site internet sur le long terme
Comment l’audit est-il mené ?
1- Compréhension de votre entreprise, votre univers et de vos problématiques.
La première phase du processus constitue en un échange avec votre agence de référencement naturel. Celle-ci recueillera un maximum d’informations pertinentes qui serviront à orienter l’audit et ne pas passer à côté de données importantes. Connaître vos objectifs permettra de réaliser un audit parfaitement en phase avec vos attentes !
2- Analyse des performances SEO de votre concurrence.
Votre agence étudiera ensuite les principaux concurrents sur votre marché en termes de référencement naturel. Cela lui permettra de mieux comprendre votre secteur, sa concurrence SEO, les différentes stratégies adoptées et d’aiguiller l’audit. C’est une étape importante !
3- Analyse des performances SEO de votre site internet.
Phase principale de l’audit : votre consultant en référencement naturel analysera en détail la performance technique de votre site internet, votre contenu, votre réputation ainsi que l’état actuel de votre référencement. Cela comprend notamment :
- L’état de l’indexation de votre site. Vos pages ont-elles bien été prises en compte par Google ? Si non, pourquoi ? Votre site contient-il des pages fantômes dont l’indexation est inutile ?
- Une analyse technique de votre site. Les balises principales (balises title, métas descriptions, balises Hn, balises alt…) de votre site internet sont-elles optimisées et bien organisées ? Votre temps de chargement est-il satisfaisant ? Votre site est-il performant sur mobile ?
- L’état du trafic organique sur votre site (volumétrie) et son évolution
- L’analyse de votre contenu : qualité, quantité, optimisation sémantique…
- L’analyse de votre arborescence ainsi que votre maillage interne (liens internes). La structure de votre site internet est-elle claire et compréhensible pour les moteurs de recherche (comme pour l’internaute) ? Les liens entre vos différentes pages sont-ils bien construits, leur donnent-ils l’importance qu’elles méritent ?
- L’étude des mots-clés sur lesquels vous êtes actuellement positionnés, l’évolution de votre référencement sur ces mots-clés, l’évolution du nombre de mots-clés sur lesquelles vous êtes référencés
- L’état de vos backlinks : comptez-vous assez de liens entrants provenant de sites qui vous font référence ? Parmi ces sites, certains font-ils autorité dans votre secteur ?
Autre point non négligé par le référenceur : l’expérience utilisateur ! L’expérience utilisateur est en effet un critère de plus en plus pris en compte par les moteurs de recherche lorsque ceux-ci proposent des résultats. En effet, un utilisateur sera plus susceptible de rester sur un site lorsque celui-ci ne présente pas un chargement trop long ou lorsqu’il est adapté à la navigation sur son smartphone par exemple. En puis, à quoi sert le trafic issu du référencement naturel si votre site ne génère pas d’actions par la suite ? Oui, SEO et UX vont de pair. C’est le principe même du SXO, et votre prestataire devra y prêter attention dans son audit !
4- Analyse sémantique
L’objectif est ensuite d’étudier votre marché d’un point de vue SEO en identifiant quels sont les mots-clés porteurs. Entre mots-clés génériques et mots-clés spécifiques, votre consultant saura déceler des opportunités en adéquation avec votre site, vos objectifs, votre cible.
Un constat qui permet souvent à de nombreuses entreprises de se rendre compte d’expressions de recherche souvent tapées, mais insoupçonnées… sur lesquelles il est pourtant relativement simple de se positionner !
5- Récapitulatif des priorités pour votre site web.
L’audit est par définition un document complet et l’objectif est d’en tirer des axes principaux. Quels sont les différents points sur lesquels concentrer vos efforts ? Le consultant y dressera un récapitulatif des actions prioritaires à mener sur votre site internet, selon leur ordre d’importance et impact potentiel.
6- Phase post-audit
L’audit vous est envoyé : chez Staenk, il s’agit d’un fichier détaillé comprenant entre 30 et 100 pages selon votre site. Sa compréhension est des plus simples grâce à des explications détaillées et de nombreux visuels illustrant les différents constats.
A vous ensuite de prendre connaissance de l’analyse, de définir votre stratégie et d’établir un plan d’action. Vous pourrez alors décider soit d’agir en interne, avec vos propres ressources, ou d’avoir recours à une agence spécialisée ou d’un consultant indépendant pour vous accompagner et effectuer les optimisations nécessaires.
Mon site internet a t-il besoin d’un diagnostic ?
Il existe de nombreuses raisons de faire auditer son site web. Un diagnostic SEO pourrait vous être bénéfique si vous êtes par exemple dans l’une de ces situations :
- Vous souhaitez mener des actions concrètes pour développer votre référencement naturel et ne savez pas quoi faire et par où commencer
- Vous souhaitez refondre votre site internet et obtenir par avance des recommandations d’amélioration basées sur votre site actuel
- Vous n’êtes pas assez visible sur Google et souhaitez être plus présent (et mieux positionné) dans les résultats de recherche
- Vous avez perdu drastiquement du trafic SEO et souhaitez inverser la tendance
- Vous venez de lancer votre site internet et souhaitez le mener dans la bonne direction pour booster son trafic
- Vous êtes satisfait des performances de votre site internet et son référencement naturel mais cherchez de nouvelles opportunités et pistes d’amélioration
- Vous avez une problématique SEO très spécifique et souhaitez y répondre
En résumé : oui, l’audit est utile et véritablement nécessaire si vous prévoyez d’investir dans le référencement naturel ! Une stratégie SEO est en effet payante à condition d’avoir bien identifié les points forts et points faibles de votre site internet et d’activer une combinaison de bons leviers.
J’ai déjà fait un audit par le passé : dois-je en refaire un ?
L’audit SEO, vous pouvez le considérer comme la visite de contrôle chez le médecin. Il est conseillé de l’effectuer de temps à autre afin de vous assurer de la bonne santé de votre site internet. De même, l’audit permet d’”examiner” votre site lorsque vous détectez tout symptôme anormal 😉
Avec une centaine de mises à jour de l’algorithme Google par an et potentiellement de nouveaux contenus proposés par votre concurrence, la stabilité de votre positionnement dans les résultats de recherche n’est pas assurée. C’est pourquoi il est important de passer par un diagnostic et de bien suivre les prescriptions de votre spécialiste !
Quels éléments concrets l’audit va t-il me donner pour agir par la suite ?
L’audit chez Staenk présente systématiquement deux éléments qui vont vous aider à passer à l’action. De un, un tableau récapitulatif de minimum 10 priorités (évoqué plus haut) pour votre référencement naturel. Vous connaissez ainsi ce sur quoi concentrer votre travail. De deux, tout au long de l’audit et pour chaque problématique soulevée, l’agence vous donne ses explications et quelles actions mener pour améliorer votre site sur le point en question. Le document fait ainsi office de guide que vous pouvez reprendre à votre guise pour agir.
Si vous décidez de confier le travail nécessaire à votre agence, celle-ci, qui aura longuement étudié votre site lors de l’analyse menée, sera en mesure de reprendre le projet de façon immédiate. Ensemble, décidez du périmètre des actions mises en place : un devis vous sera fourni avec la durée de la mission. Lorsque la machine SEO est lancée, Staenk établit un plan d’action concret qui détermine l’ordre d’importance pour chaque mission, les intervenants et une date butoir de réalisation !
Combien de temps prend l’audit SEO ?
Un audit SEO complet prend en moyenne une journée entière à un consultant en référencement naturel. Oui, une analyse de qualité prend du temps !
Ce temps variera selon la taille du site (nombre de pages), la complexité de son univers, la sémantique à étudier mais également votre brief.
Combien coûte un audit SEO ?
Le tarif d’un audit SEO varie généralement entre 500€ et 5000€. Il comprend le travail d’un consultant SEO et son expertise, son savoir-faire, sa vision, ses outils professionnels et toute son énergie !
Méfiez-vous des prestations trop abordables ou des outils tous prêts en ligne. La qualité et la justesse de l’analyse fournie risquent d’en être impactées.
Comment choisir un prestataire ?
Pour orienter votre choix parmi les différents acteurs existants et leurs offres, un premier indicateur est la réputation en ligne. Vous pouvez tout à fait vérifier les avis Google (ou Linkedin par exemple) du prestataire afin de vous faire une idée de la qualité du travail fourni.
Bien sûr, cette information n’est pas toujours 100% représentative. Si vous souhaitez aller plus loin dans vos recherches, rien de tel que d’échanger avec des personnes ayant déjà travaillé avec l’agence en question !
Enfin, vous pouvez directement contacter le principal concerné, à savoir le prestataire ! N’hésitez pas à l’appeler et lui poser toutes vos questions. Comment compte t-il mener l’audit ? Quelle est sa fourchette de prix ? Quels outils utilise t-il ? Vous pouvez également lui demander son avis pré-audit à chaud quant à la situation de votre site internet. Échanger vous permettra de vous faire votre propre ressenti et de prendre la décision d’aller plus loin ou non.
Notre conclusion
Vous l’aurez compris, lorsque l’on souhaite obtenir le meilleur référencement possible, il faut de prime abord avoir une vision complète de son site internet (points forts et points faibles) et des pistes SEO à approfondir pour celui-ci. L’audit SEO aura un rôle primordial à jouer dans cette étape !
Notre conseil : faites tout d’abord votre analyse personnelle de la situation de votre site internet et identifiez vos objectifs. Souhaitez-vous êtes mieux référencé de façon générale ? Être plus visible sur certains mots-clés précis ? Détecter de nouvelles opportunités ? Réfléchissez ensuite au délai et au budget que vous aimeriez tenir. Ne l’oubliez pas, travailler son SEO est un investissement -mais c’est également l’une des stratégies web les plus rentables sur le long terme !
Une fois que vos besoins seront clairs et vos idées rassemblées, vous aurez votre brief et pourrez alors le soumettre au professionnel que vous aurez sélectionné. Le chemin de la visibilité en ligne peut commencer ! 🙂
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Foire aux questions
Un audit SEO est un document complet qui décrypte le référencement naturel de votre site internet : ses mots-clés positionnés, l’évolution de son trafic SEO, son environnement concurrentiel en SEO… Surtout, il analyse les performances de votre site en termes de contenu, technique, popularité et d’expérience utilisateur : les 4 piliers du référencement naturel.
Un audit SEO vous sera utile dans de nombreux cas, comme par exemple si votre site internet stabilise en volume de visiteurs et vous souhaitez gagnez du trafic, ou si celui-ci connait une forte baisse du trafic. Il vous sera en effet utile de faire analyser votre site internet, ses points forts et ses points faibles, afin de connaitre les leviers à exploiter pour améliorer votre référencement naturel.
Le tarif d’un audit SEO est généralement compris entre 500€ et 5000€ : celui-ci dépend notamment du volume de pages de votre site et de la profondeur de l’analyse souhaitée.
