⇢ Définition du retargeting / remarketing

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Définition du retargeting ou remarketing

Le retargeting / remarketing / reciblage publicitaire est une pratique marketing qui consiste le plus souvent à cibler, grâce à des bannières / annonces textuelles / vidéos / contenus enrichies, une personne qui a visité un site Internet, mais pour lequel il n’y a pas eu achat ou conversion lors de cette visite.

Suivre l'internaute qui n'a pas converti

Prenons l'exemple d'un site e-commerce (Annonceur) qui vend des grenouilles vertes. Quand l'internaute visite ce site, la plateforme de remarketing va déposer un cookie (informatique) lié à l'explorateur du visiteur. Si ce même internaute ne réalise pas d'achat sur le site e-commerce, il sera "retargeter". C.à.d que quand l'internaute visitera d'autres sites sur le web (éditeurs) il verra des publicités en liens avec les produits de l'Annonceur.

Bien sûr, à force de naviguer sur le web, l'internaute va accumuler des cookies sur son ordinateur et il va y avoir ainsi une mise en concurrence des annonceurs. A ce moment là, un système de RTB (Real Time Bidding) est mis en place par la majorité des acteurs du remarketing pour définir les annonces qui seront exposés aux internautes. La mise en concurrence est lié à l'enchère de l'annonceur et à la qualité de ses annonces.